Реферат Планування маркетингу - основа планування діяльності підприємства

Тема: Курсовые проекты

дно створити 4 системи - маркетингової інформації, планування маркетингу, організація служби маркетингу і маркетингового контролю. Система планування маркетингу включає в себе і стратегічне і маркетингове планування. Система стратегічного планування має основною метою створення міцної фірми, в якій є принаймні кілька зростаючих виробництв, що компенсують ті, що, можливо, йдуть по низхідній. У рамках системи маркетингового планування розробляються перспективні річні плани для кожного з конкретних виробництв звичайних і марочних товарів, перед якими вже поставлені завдання стратегічного характеру.

Стратегічний маркетинг є виключно ефективним управлінським інструментом в силу цілого ряду своїх особливостей. Стратегічне планування є основою для будь-якого іншого планування в рамках фірми. Це управлінський процес створення і підтримки стратегічної відповідності між цілями фірми, потенційними можливостями і шансами в сфері маркетингу.

Стратегія маркетингу - принципові, середні або довгострокові рішення, що дають орієнтири і напрямні окремі заходи маркетингу на досягнення поставлених цілей. p> Вибір стратегії обмежують зовнішні і внутрішні умови. Для опису стратегії можна використовувати такі стратегічні визначають, причому основна визначальна дає стратегії своє ім'я:

Гј просторове виділення ринку (локальний, регіональний, національний);

Гј знайомство з ринком (старий ринок, споріднений ринок, новий ринок);

Гј обсяг обробки ринку (один сегмент, кілька сегментів, весь ринок);

Гј спосіб обробки ринку (диференційований, недиференційований);

Гј концентрація на одному з інструментів ринку (Ціна, якість);

Гј первинна мета (збут, рентабельність);

Гј ставлення до конкурентів (агресивне, нейтральне);

Гј ставлення до кооперації;

Гј ставлення до темпів зростання;

Гј ставлення до інновації.

Список використаної літератури.

1. Дж. Р. Еванс, Б. Берман. "Маркетинг", М.: "Економіка", 1990 г.