рахуванням перебування виробників. - Для товарів народного споживання вирішальне значення має сфера реалізації, значить межі ринку будуть включати оптову та роздрібну мережу. p align="justify">. Від розумної альтернативності пропонованих товарів: - при необгрунтованому звуженні меж ринку невелика роздрібна точка може виступати в якості монополіста через відсутність альтернативних пропозицій - якщо товар унікальний, то межі необхідно розширити до розумного кількості альтернативних пропозицій - для товарів вітчизняних монополістів доцільно включати зарубіжні ринки.
. Від вартості транспортування до місця їх використання - усі виробники повинні знаходитися в зоні максимальної доступності для споживача-географічні межі зазвичай обмежені територією, в рамках якої вартість транспортування товару споживачеві не перевищує 20% ринкової вартості за умови, якщо це збільшення витрат не підвищує ціну вище середньоринкової . p align="justify">. Від частоти покупок: - чим частіше купується товар, тим вже географічні межі ринку - географічні межі ринку звужуються при слабкій і дорогий комунікації, невеликому терміні експлуатації, високого ступеня уніфікації
2.3 Завдання № 3
Портфель видів діяльності компанії - виробника побутової техніки включає п'ять стратегічних бізнес - напрямів (СБН). У таблиці наводяться дані про продажі і конкурентів. br/>
Таблиця 4
СБНПродажі компанії (млн. шт.) Продажі найближчого конкурента (млн. шт.) Темпи зростання попиту (%) варіанти222A1, 00,815 B3, 22,620 C3, 84,77 D6, 58,54 E0, 71,24
Проаналізуйте портфель підприємства за допомогою матриці БКГ і дайте рекомендації зі стратегічного розвитку окремих бізнес - напрямів.
Рішення:
В основі Бостонської матриці лежить модель життєвого циклу товару, відповідно до якої товар у своєму розвитку проходить чотири стадії: вихід на ринок (товар-"проблема"), зростання (товар-"зірка" ), зрілість (товар-"дійна корова") і спад (товар-"собака").
Для оцінки конкурентоспроможності окремих видів бізнесу використовуються два критерії: темп зростання галузевого ринку; відносна частка ринку. Темп зростання ринку визначається як середньозважене значення темпів росту різних сегментів ринку, в яких діє підприємство, або приймається рівним темпу зростання валового національного продукту. Темпи зростання галузі 10% і більше розглядаються як високі. Відносна частка ринку визначається діленням частки ринку розглянутого бізнесу на частку ринку найбільшого конкурента. Значення частки ринку, рівне 1, відокремлює продукти - ринкові лідери - від послідовників. Таким чином, здійснюється розподіл видів бізнесу (окремих продуктів) на чотири різні групи. <В
Рис.1-Бостонська матриця
. "Проблеми" (швидке зростання/мала частка): то...
