align="justify"> У Новосибірську А магазинів, що торгують кухонними гарнітурами. З них, в панельних дослідженнях беруть участь Б магазинів. У таблиці представлені дані дослідження про запаси, продажах та залишках гарнітурів в магазинах, що беруть участь у дослідженнях. br/>
Таблиця 3
ПоказателіОбщее кількість магазинів Акола-во магазинів, що беруть участь в ісследованііЗапаси продукції на 1 січня, шт.Остаткі продукції на 1 квітня, шт.Продажі в січні, шт.Продажі в лютому, шт.Продажі в березні, шт.Варіант +345896851465142458444
Визначте індекс панелі і місткість ринку кухонних гарнітурів.
Рішення:
Іп = (851 - 465 + 142 +458 +444)/96 = 14,89593 (од.) - продає магазин за 3 місяці.
Е = 14,89593 * 458 * 12/3 = 27289
Панельні маркетингові дослідження <# "justify"> Брати участь у панельному маркетинговому дослідженні можуть окремі домогосподарства, споживачі або юридичні особи (підприємства, торгові точки і т.д.). Тривалість панелі залежить від особливостей досліджуваного об'єкта, бажаної точності отримання даних. Найбільш ефективне співвідношення якості панельного дослідження та витрат на його виконання досягається в тому випадку, коли панель проводять не рідше одного разу на квартал. p align="justify"> Визначення ємності ринку на основі індексу дослідження панелі.
Найважливішими показниками, що характеризують ринок і визначають реальну можливість роботи на конкретному ринку, є місткість ринку (Ер). При оцінки Є.Р. встановлюються:
. тимчасові чинники;
. межі ринку: - встановлюються залежно від частоти споживання; - ступінь уніфікації; - унікальність товару; - транспортні витрати; - рівень комунікації. Тому для оцінки місткості ринку на основі індексу досліджуваної моделі використовується наступна формула:
Ер = Іп * Ко * 12/t
де Іп-індекс панелі, Ко-загальне коло-під предмети на розглянутому ринку, t-кол-во місяців в які відбувається збір інформації.
Іп = (? ni = 1 (Ок-Він) +? ni = 1Пi)/n
де Ок-остат. на кінець періоду; Він-ост. на початок періоду; Пi-обсяги продажів.
Для розрахунку ємності ринку необхідно: 1) визначитися з характером аналізованого товару для виділення з товарного пропозиції конкретної товарної позіціі.2) Визначитися з календарним періодом часу (рік, рідше квартал 3) Визначитися з географічними межами ринку. Географія залежатиме від: специфіки використання товару: - для товарів промислового призначення межі визначаються з у...
