ішою?В» учні відповіли наступним чином:
В· реклама на радіо - 2 особи (7%);
В· реклама в друкованих виданнях - 8 осіб (23%);
В· реклама на телебаченні - 19 осіб (54%);
В· Інтернет-реклама - 6 осіб (17%). p> За цими даними можна зробити висновок, що найефективніша реклама - це реклама на телебаченні. Далі з великим відривом йде реклама в друкованих виданнях. І лише небагатьом від неї відстає реклама в Інтернеті.
Далі з'ясувалося, що Інтернетом користуються 31 людина - 89% опитаних, з них щодня - 13 осіб (37%), 3-4 рази на тиждень - 8 осіб (23%), 1-2 рази на тиждень - 6 осіб (17%), менше 1 разу на тиждень - 4 особи (11%).
Потім питання звучало таким чином: В«Чи відвідували ви сайти навчальних закладів, в які ви збираєтеся вступати? В»17 осіб відповіли позитивно (48% опитаних). p> Інтернет-реклама з кожним роком збільшує свій оборот і на сьогоднішній день є самою бистроразвівающейся, тому на неї слід звернути особливу увагу при розробці PR-кампанії.
2.3. PR -кампанія
Після вищевикладеного аналізу ситуації слід перейти безпосередньо до розробки самої PR-кампанії. p> Детальніше зупинимося на визначенні та розробці інструментів і каналів просування повідомлень. На цій стадії визначаються методи просування повідомлень, включаючи інструменти та канали подачі інформації. Так як за даними опитування цільової аудиторії найефективнішими засобами подачі інформації є, в першу чергу, реклама на телебаченні та в друкованих виданнях, то в даній роботі цього слід приділити особливу увагу.
Ресурси для проведення PR-кампанії обмежені, так як в більшості випадків у освітніх установ немає коштів для проведення масштабних компаній. Тому будемо діяти в обмежених рамках. p> Для початку визначимо календарний графік по заходам (Таблиця 2)
Таблиця 2
Календарний графік PR-кампанії
Захід
Час проведення
Подача прес-релізів до місцевих друковані видання
Протягом усього року
Організація днів відкритих дверей в університеті
У листопаді-грудні 2007р., У травні-червні 2008р. /Td>
Розробка інтернет-сайту, його просування
Протягом усього року
Зустріч викладацького складу з майбутніми абітурієнтами та їх батьками в школах
У листопаді-грудні 2007р., У травні-червні 2008р. /Td>
Реклама в періодичних друкованих виданнях
У травні-червні-липні 2008р. /Td>
Реклама на ТБ
червень 2008р.
<...
