альні галузі (електроніка, виробництво ЕОМ, літакобудування) та стабільно розвиваються галузі (Автомобілебудування). Така градація галузей визначається структурою споживання і прийнятою технологією виробництва товарів на даній стадії розвитку суспільства. Кожна група галузей по-різному співвідноситься з циклом ділової активності, тобто в загальному випадку цикл розвитку галузей може і не збігатися з циклом ділової активності. З іншого боку, цикл ділової активності як барометр загальної ефективності функціонування впливає па характер і довжину стадії будь-якого галузевого циклу.
2.1 Конкурентні переваги товарів, підприємств, країн, регіонів
Поняття конкуренції та конкурентоспроможності - одні з центральних в сучасній теорії та практиці стратегічного планування та управління. Конкуренція - це процес боротьби організацій один з одним за споживачів своєї продукції. Конкурентоспроможність - це здатність конкурувати, а конкурентні переваги - це ті переваги, які дозволяють конкурувати.
Одним з перших дослідників конкуренції в економічній теорії був А. Сміт (1723 - 1790) - шотландський економіст, чиї праці сформували основу класичної економічної теорії. В його працях конкуренція в основному розглядається як конкуренція ціни і якості, тобто в основних і найпростіших її формах. Конкурентоспроможність, по А. Сміту, - це, перш за все, здатність виробляти той чи інший товар з найменшими витратами і відповідно пропонувати його ринку за найменшою ціною.
Подальше дослідження конкуренції та конкурентних переваг зробив Д. Рікардо (1772 - 1823) - англійський економіст, що заклав основи трудової теорії вартості. Він досліджував міжнародний аспект конкурентних переваг. Предметом його досліджень були умови, при яких країнам стає вигідним вести торгівлю один з одним. Основним висновком Д. Рікардо було те, що до міжнародної торгівлі призводять не стільки абсолютні переваги в умовах виробництва, скільки відносне співвідношення витрат виробництва товарів всередині країн.
Під впливом класиків економічної науки довгий час в економічній теорії (і в спирається на неї управлінській практиці) панував досить спрощений погляд на конкуренцію та конкурентні переваги. Цей погляд був породжений найпростішої моделлю досконалої конкуренції в економічній теорії, яка зводить всю конкуренцію переважно до найпростіших її видам - ​​конкуренції за ціною і якістю. Відповідно до цього спрощеним поглядом на конкуренцію стратегія будь-якої фірми зводилася до пошуку шляхів і методів поліпшення якості пропонованого товару і зниження витрат його виробництва.
В останні роки економічна теорія та практика суттєво просунулися у вивченні питань конкурентних переваг і застосуванні висновків теорії на практиці. Серед авторів останніх років необхідно відзначити М. Портера - професора Гарвардської школи бізнесу, родоначальника сучасної теорії конкуренції та конкурентоспроможності. Він розробив осно ви багатьох сучасних уявлень про сутність конкуренції та відповідно конкурентоспроможності.
Теорію конкурентних переваг розробив М. Портер. Під конкурентними перевагами розуміються фактори, використання яких у конкретній ситуації (тобто на даному ринку або сегменті, у певний термін) дозволяє підприємству придбати більш високий, ніж у конкурентів, рівень рентабельності і конкурентоспроможності.
Виділяють наступні основні джерела конкурентних переваг підприємства:
1) висока забезпеченість факторами виробництва (робочою силою, капіталом, природними ресурсами) та їх дешевизна;
2) володіння унікальними знаннями (патентами ліцензіями, НОУ-ХАУ, контактами з НДІ);
3) зручне територіальне розташування, володіння виробничою інфраструктурою;
4) наявність підтримуючих галузей;
5) високий рівень національного попиту. Як правило, лідери ринку завжди починають з переваги, досягнутого у своїй країні;
6) заходи державної підтримки;
7) створення надійних каналів збуту, розумна реклама;
8) високу якість і широкий асортимент продукції, низькі витрати, хороша організація обслуговування;
9) сприятлива для підприємства кон'юнктура, імідж і інші.
Серед конкурентних переваг виділяють конкурентні переваги товару, підприємства та території.
Конкурентні переваги товару - це такі його властивості, які дозволяють цього товару на ринку успішно конкурувати з аналогічними товарами.
Приклади конкурентних переваг товарів в сучасному світі дуже різноманітні. Традиційні переваги - ціна і якість. Наприклад, частина китайських товарів конкурентоспроможна за критерієм "ціна". Найчастіше застосовують одночасно два критерії - "ціна" і "якість". Тоді говорять про конкурентній перевазі за співвідношенням ціна-якість. Так, конкурентоспроможним є автомобіль "Фольксваген Пассат"; при щодо слабкий ціною для автомобіля даного класу він володіє хорошими технічними характеристиками і довговічністю. За співві...
