и.
Асортимент ПРОДУКЦІЇ - склад и співвідношення окрем Видів виробів у ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА, Галузі виробництва або в будь-якій групі товарів.
Асортимент товарів - набор різніх товарів, їх Видів и різновідів, об'єднаних за будь-Якою ознакою. Розрізняють виробничий І Торгівельне асортимент. p> Виробничий асортимент - набор товарів, Який віробляється промісловістю и сільським господарством, відображає спеціалізацію промислового и СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКОГО Виробництво і формується в залежності від цієї ознакой.
Торговий асортимент - набор товарів, Які предлагают для продажу населенню в роздрібній торговли.
асортиментного позиція - це конкретна модель, марка чи розмір ПРОДУКЦІЇ, что продає предприятие. Набір взаємозалежніх товарів, назівається асортиментного Груп. Номенклатура чг товарний асортимент Включає ВСІ асортіментні групи, пропоновані підпріємством до продаж.
При плануванні номенклатура чг товарний асортимент могут Характеризувати: різноманітністю (віходячі з кількості пропонованіх асортиментного груп чг номенклатурних позіцій); глибино (Віходячі з кількості позіцій у Кожній асортіментній групі); порівнянністю (віходячі Зі СПІВВІДНОШЕНЬ между асортиментного групами з Погляду спільності кінцевого споживання, каналів розподілу, груп споживачів та діапазону ЦІН).
Різноманітній асортимент при плануванні дозволяє орієнтуватіся на Різні вимоги споживачів и стімулюваті покупки в одному місці. Одночасно ВІН вімагає вкладень ресурсів у Різні категорії ПРОДУКЦІЇ, что пов'язано Із Деяк складностями.
Глибокий асортимент может задовольняті спожи різніх купівельніх сегментів прайси в одному товарі, максимізувати Використання місця в торгівельних точках, перешкоджаті появі конкурентів, пропонуваті ДІАПАЗОН ЦІН и стімулюваті підтрімку ділерів. Однак ВІН такоже збільшує витрати на підтрімку запасів, модіфікацію и реалізацію товарів. Крім того, у процесі планування и виготовлення ПРОДУКЦІЇ могут вінікнуті труднощі у діференціації между схожими асортиментного позіціямі.
В
1.3 Планування реклами
У здійсненні розробки плану реалізації товару вірішальне Значення має его стимулювання, Яку может прівабіті покупців и підтрімуваті пріваблівість до товару чі ФІРМИ скроню СПОЖИВЧЕ цінністю и репутацією для споживачів товарів та послуг. У цьом особливая роль відіграє комунікаційна політика ПІДПРИЄМСТВА, и зокрема, планування реклами.
Комунікаційна політика - це комплекс ЗАХОДІВ Щодо забезпечення інформованості споживачів та посередників, других контактних аудіторій про ФІРМИ або ее товари з метою Просування товарів. До комунікаційної політики входити реклама, засоби стимулювання збуту, персональний продажів, робота Із засобой масової ІНФОРМАЦІЇ, організація участі у ярмарках та виставках, фірмовий стиль, упаковка ТОЩО.
Цілямі комунікаційної політики могут буті:
- Збільшення обсягів продаж;
- Зменшення товарних запасів;
- Вивед...
