ення на ринкі нового товару;
- создания Певного іміджу ФІРМИ або его удосконалення та ін.
Основними інструментамі комунікаційної політики є:
- реклама;
- стимулювання збуту;
- персональний продажів;
- пропаганда.
Реклама (фр. reclame, від лат. reclame - вігукую, кричу) - має декілька значень:
- ПОВІДОМЛЕННЯ про конкретній товар, послугу;
- вид комунікатівного зв'язку между Виробнику и Споживачем;
- комерційна (что обслуговує сферу ринкового обміну) пропаганда СПОЖИВЧИХ властівостей товару (услуг) з метою стимулювання его продаж, яка містіть вібіркову інформацію про товар и яка формує певне уявлення покупця про товар [11, 64].
З Економічної точки зору реклама - це оплачена форма не персональної Презентації та Просування товарів и услуг Із чітко визначеня Джерелом фінансування.
Для реалізації маркетингових цілей застосовують Такі види реклами:
Інформаційна реклама застосовується Переважно з метою создания Попит на етапі Виведення нового товару на ринок (інформація про товари, форму, образ ПІДПРИЄМСТВА).
переконуючись реклама проводитися на етапі Збільшення випуску ПРОДУКЦІЇ з метою Переконаний споживачів у перевазі певної марки товару. Часто набуває форми порівняльної реклами (переконує у необхідності Здійснення покупки, Викладає ПЕРЕВАГА товару).
Нагадувальна реклама вікорістовується на етапі зрілості для того, щоб змусіті споживача згадаті про товар (Нагадує про товар, місце его продаж). p> Підкріплююча реклама после купівлі запевнює покупців товару у правільності Вибори.
Престижна реклама створює Певний імідж ПІДПРИЄМСТВА.
засобой Поширення реклами ПІДПРИЄМСТВА є:
- преса (газети, журналу, книги, довідники);
- друкована реклама (листівки, плакати, каталоги, проспекти, візітні картки и т. і.);
- зовнішня реклама (Великогабаритні плакати, електріфіковані и світлові панно з нерухомости, что біжать чг запрограмованімі написа, просторові конструкції ТОЩО);
- реклама на транспорті (усередіні и зовні транспортних ЗАСОБІВ, на зупинка, залізнічніх и автовокзалах, аеро - и МОРСЬКИХ портах);
- екранах реклама (кіно-і телереклама, слайди);
- радіореклама.
Планування рекламної кампанії передбачає наступні послідовні етапи:
- визначення цілей та об'єктів рекламної кампанії;
- визначення цільової аудіторії реклами;
- вибір ЗАСОБІВ реклами;
- підготовка рекламного звернення;
- розробка графіків виходів реклами;
- складання бюджету Просування товару;
- попередня оцінка ефектівності реклами.
визначеня тім чі іншім способом рекламний бюджет розподіляється за видами робіт перелогових віл їхнього ОБСЯГИ, Який у свою черго поклади від ЗАСОБІВ реклами, діючіх кількісніх норматівів за одну хвилин мовлення, ЯКЩО це радіо або телебачення, за одну сторінку Аркуша - Для друкованої...
