ламу на індивідуального споживача.
Критерій сконцентрованості на певному сегменті аудиторії дозволяє розрізняти:
В· селективну (виборчу) рекламу, чітко адресовану певній групі покупців (сегменту ринку);
В· масову рекламу, що не спрямовану на конкретний контингент.
Залежно від охоплюваній рекламною діяльністю території виділяються:
В· локальна реклама (масштаби-від конкретного місця продажу до території окремого пункту). Її можна умовно поділити на рекламу по місця продажу і зовнішню рекламу;
В· регіональна реклама (охоплює певну частину країни);
В· загальнонаціональна реклама (у масштабах всієї держави);
В· міжнародна реклама.
Суб'єкт рекламної діяльності, його характеристики визначають необхідність наступної класифікації:
В· товарна реклама (формування і стимулювання попиту на конкретний товар або товарну групу);
В· престижна реклама (реклама конкретної фірми);
В· реклама ідеї і т.д.
Мета, яку переслідує рекламна кампанія, дозволяє виділити рекламу, яка:
В· формує попит;
В· стимулює збут;
В· сприяє позиціонуванню і перепозиціонування товару і т.д.
Визначення цілі в рекламних кампаніях конкретного товару в ув'язці з його життєвим циклом лягло в основу поняття В«рекламна спіраль В». Вона об'єднує послідовно інформативну (що вводить), увещевательную (стверджуючу) і нагадує рекламу. p> Класифікацію реклами за способом впливу запропонував чеський рекламіст Б. Гекла:
В· зорова (вітрина, світлова, друкована реклама і т.п.);
В· слухова (радіореклама, реклама по телефону і т.д.);
В· зорово-нюхова (ароматизована листівка та ін);
В· зорово-слухова (теле-, відео-та кінореклама та ін.)
Залежно від використовуваних засобів передачі рекламного звернення виділяють рекламу:
В· друковану (поліграфічну);
В· в газетах і журналах;
В· радіо-і теле рекламу;
В· рекламу на транспорті тощо
Отже, ми розглянули досить докладно класифікацію реклами за різними критеріями. І все ж перелік цих критеріїв не вичерпується критеріями, наведеними вище. Наприклад, важливим є розподіл реклами по використовуваних мотивами звернення на етичну-неетичну, на сумлінну-недобросовісну і т.д. Безсумнівно, життя, творча діяльність людей і надалі буде розвивати, збагачувати теорію і практику реклами її новими видами, ефективними формами, а, значить вносити нові критерії її класифікації.
Ще раз підкреслюємо: ми акцентуємо нашу увагу на характеристиці реклами, її цілей і завдань, виходячи з концепції останньої як одного з найважливіших засобів системи маркетингових комунікацій. У той же час роль і завдання реклами можна розглядати з різних сторін: економічної, соціально-психологічної, ідеологічної, естетичної та ін Реклама є комплексної діяльністю. Вона акумулює знання, досвід,...
