, без півтонів, розрахованих на зовнішній ефект оголошень на кшталт: В«Тут збивають ціниВ» або В«Всі має зникнути В».
В· В«М'якаВ» реклама має на меті не тільки повідомити про товар і його марку, але створити навколо цього товару сприятливу атмосферу, оточити його певним ореолом ... Найчастіше це, звичайно, емоційна реклама, яка зачіпає почуття. Це-реклама, розрахована на середні терміни впливу на споживачів. Вона поступово змінює настрій потенційного покупця на користь якогось товару або марки, викликаючи у нього асоціації, які тягнуть за собою спочатку згоду на купівлю, внутрішню готовність до неї, а потім і саму покупку. [16]
Взагалі ж, різноманіття функцій реклами, по суті, універсальний і всеосяжний характер цієї форми маркетингових комунікацій робить необхідним більш глибокий аналіз її окремих різновидів. При класифікації реклами використовується безліч критеріїв. Ось деякі з них. p> Класифікація реклами за типом її спонсора:
В· реклама від імені виробника;
В· реклама від імені торгових посередників;
В· реклама від імені приватних осіб;
В· реклама від імені уряду та інших суспільних інститутів.
Реклама від імені виробників і торгових посередників здійснюється, як правило, паралельно і носить у переважній більшості випадків комерційний характер (тобто сприяє досягненню маркетингових цілей рекламодавців). При цьому рекламна діяльність може здійснюватися рекламодавцями самостійно або спільно, для досягнення спільних цілей. Відповідно-реклама є індивідуальної або корпоративної (колективної). Наприклад, в недавньому минулому в нашій країні проводилися потужні кампанії, які закликали купувати морепродукти, фруктові соки, організовувати святкові і сімейні обіди в підприємствах громадського харчування і т.д. При цьому не вказувалися продавець або певні підприємства громадського харчування. Це приклад колективної, або корпоративної, реклами. p> Реклама від імені приватних осіб в більшості випадків являє собою оголошення (про купівлю-продаж, про знаменні події, привітання тощо).
Реклама від імені уряду, громадських і політичних організацій носить, як правило, некомерційний характер і сприяє досягненню певних цілей у сфері суспільного життя, а також у пропаганді певних політичних ідей, партій, діячів і т.п. Прикладом такої реклами може служити кампанія, проведена Міністерством оборони Росії (В«Я вибираю службу за контрактомВ»); реклама окремих партій і політичних діячів у ході передвиборних кампаній (наприклад, ЛДПР і її лідера В.В. Жириновського). До цього ж типу відноситься реклама громадських організацій, таких, наприклад, як рух В«ГрінпісВ», організації Червоного Хреста, спорттовариства В«СпартакВ», товариства захисту прав споживачів та багатьох інших.
Залежно від типу цільової аудиторії виділяють:
В· рекламу на сферу бізнесу (для виробничих споживачів, для торгових та інших типів посередників і т.п.);
В· рек...
