або транспортом постачальника
Зі складу постачальника транспортом покупця або транспортом постачальника
Співпраця при формуванні асортименту
Передбачається в договорі
Враховуються побажання
Вітається
Найбільш привабливим сегментом є великі компанії, так як співпраця з ними найбільш рентабельно і дає хороший прибуток. У майбутньому компанії необхідно приділяти підвищену увагу розвитку цього сегмента і можливо, зовсім відмовитися від роботи з дрібними споживачами. Резервами можуть служити неохоплених території віддалених від Санкт-Петербурга районів та прилеглі території. b>
Висновок
У першому розділі даного курсового проекту було проведено короткий огляд літератури, що стосується сегментації ринку та його вплив на маркетинговий підхід, розглянуті принципи, сутність та вимоги виділення сегментів, виділені види стратегій залежно від урахування особливостей роботи і від ступеня охоплення сегментів.
У роботі основну увагу приділено практичній частині. На прикладі конкретного підприємства ТОВ В«ЛамтекВ» виконано наступне:
- Дана загальна характеристика досліджуваного підприємства оптової торгівлі меблевими матеріалами;
- Охарактеризована маркетингова середу даного підприємства, обгрунтовано необхідність вироблення стратегії сегментації ринку на даному етапі розвитку підприємства;
- проведений аналіз споживачів ринку меблевих матеріалів;
- визначені і розглянуті можливі ознаки сегментації ринку (географічні, організаційні, поведінкові);
- виділені найбільш істотні ознаки для даного підприємства (розміри фірм-споживачів);
- визначено й охарактеризовано пропоновані сегменти (великі, середні і дрібні фірми);
- дані рекомендації з оптимального вибору сегментів;
- рекомендована стратегія охоплення ринку (множинна сегментація),
- дані рекомендації з маркетингу-мікс при роботі з кожним сегментом;
- складені мотивовані висновки і пропозиції щодо впровадження множинного маркетингу на підприємстві.
Таким чином, можна вважати, що поставлена ​​в роботі мета: вивчення теоретичних положень з теми В«Сегментація ринкуВ» і застосування їх до визначення привабливості сегментів ринку для конкретного підприємства, - досягнута, всі завдання виконані повністю.
В
Список літератури
1. Анн Х., Багієв Г., Тарасевич В. Маркетинг. - СПБ.: Пітер, 2004. - 736 с. p> 2. Бєляєв В.І. Маркетинг: Основи теорії і практики: підручник. - М.: КНОРУС, 2005. - 672с. p> 3. Гейер Г., Ефрозі Л. Маркетинг: прискорений курс. Стратегії успіху на ринку. - М.: Справа і Сервіс, 2005. - 192 с
4. Годін А.М. Маркетинг: підручник. 2-е вид., Перераб. і доп. - М.: Видавничо - торгова корпорація В«Дашков і КВ», 2004. -728с. p> ...
