залежно від умов реалізації на них рекламно-інформаційних продуктів, тобто в міру спадання інтересів видавництва ТОВ "Пронто-Волгоград" до цих елементів ринку.
Вивчення споживачів. На будь-якому ринку діє, як правило, безліч споживачів різних видів продукції. Завдання цього етапу полягає в тому, щоб з великого числа потенційних покупців вибрати таку групу, яка при оптимальних комерційних зусиллях видавництва ТОВ "Пронто-Волгоград" швидше, в порівнянні з іншими групами, стане покупцем пропонованої продукції. Визначення таких груп, зване в маркетинговій термінології сегментацією ринку споживачів, дозволяє видавництву ТОВ "Пронто-Волгоград" зосередити зусилля на найбільш ефективних напрямках рекламної кампанії. До того ж, сегментація споживачів створює основу для ефективної концентрації бюджету видавництва ТОВ "Пронто-Волгоград", передбаченого для просування товарів на обраному ринку, проведення рекламних та інших заходів з формування попиту і стимулювання збуту. p align="justify"> Вивчення структури ринку. Для того, щоб відповісти на питання, хто і як діє на сюжеті ТОВ "Пронто-Волгоград" ринку, які фірми та організації можуть сприяти або протидія видавництву в просуванні його продукції на обраних ринках, слід вивчити учасників ринкових відносин, систематизувавши їх за трьома групами: фірми-контрагенти (фірми-покупці), фірми-конкуренти, фірми-посередники. Крім комерційних посередників (агентів) маркетологи ТОВ "Пронто-Волгоград" знайомляться з діяльністю інших посередницьких фірм і організацій, що утворюють в сукупності ринкову інфраструктуру: системою банків та інших фінансових інститутів, транспортно-експедиторських служб, рекламних агентств і т.п.
Вивчення асортименту, представленого на ринку. Щоб з'ясувати, як задовольняється потреба в продукції, подібної до тієї, яку випускає видавництво ТОВ "Пронто-Волгоград", необхідно вивчити тематику і якість представленого на ринку рекламно-інформаційних продуктів асортименту, систему руху товару конкурентів і т.д. У кінцевому рахунку, треба скласти висновок про те, які видання і в якому обсязі можуть бути реалізовані на обраних ринках (сегментах). p align="justify"> Аналіз внутрішнього середовища видавництва ТОВ "Пронто-Волгоград" передбачає вивчення організаційної структури видавництва з точки зору його конкурентоспроможності на цільових ринках, аналіз інтелектуального потенціалу співробітників, їх здатність швидко адаптуватися до змін у зовнішньому середовищі, аналіз творчих можливостей колективу і т.д. Цілі дослідження - вибір напрямів розвитку видавництва ТОВ "Пронто-Волгоград" на основі соціально-етичних принципів, виявлення резервів, вироблення політики виживання в умовах конкуренції, створення стратегічних планів розвитку на основі прогнозних досліджень ринків і товарів, адаптація внутрішніх можливостей видавництва до мінливих факторів зовнішнього середовища.
Чітко проведена сегментація споживачів дозволяє...
