м партнерам. До фірмових пакувальних матеріалів ставляться фірмова пакувальний папір і коробки для подарунків і сувенірів, також різні фірмові папки, кишені для ділових паперів, фірмова клейка стрічка для упаковки посилок і бандеролей. p align="justify"> Пряма поштова реклама являє собою розсилання рекламних повідомлень від підприємства торгівлі до певної групи осіб - споживачів або можливих ділових партнерів.
Основними відмітними рисами, прямої реклами є вибірковість щодо аудиторії, тобто потенційних покупців і можливість вибрати для реклами товару певний територіальний район. Крім того, пряма реклама вважається однією з особистих форм реклами і їй можна надати характеру конфіденційності. p align="justify"> Таким чином, особливістю реклами в оптовій торгівлі є те, що реклама, звернена до населення і роздрібним колективним покупцям, має на меті викликати або посилити попит населення на окремі товари і тим самим спонукати роздрібні організації та підприємства до оптової закупівлю цих товарів на оптових базах. [7]
Реклама, призначена для населення, інформує безпосередніх покупців про появу нових товарів, їх достоїнства, сприяє формуванню попиту на окремі товари і, отже, збільшенню закупівель товарів різними торговими організаціями та підприємствами. В якості рекламних засобів, звернених до населення і колективним покупцям, компанії - рекламодавці використовують публікації рекламних оголошень у пресі (місцевої, обласної, республіканської), організують передачу оголошень через радіо - і телебачення і місцеві радіовузли магазинів. p align="justify"> Підводячи риску, слід зазначити, що наведена класифікація дає досить повну, але не вичерпну картину існуючого в даний час арсеналу засобів рекламного впливу і відображає різноманітність видів рекламних матеріалів та заходів, що використовуються в практиці рекламної роботи роздрібного торгового підприємства .
.3 Організація рекламної діяльності на торговельному підприємстві
Основою організації рекламної діяльності в оптово-роздрібному торговельному підприємстві є рекламна програма, яка визначає спрямованість рекламного впливу, формує рекламну ідею і планує варіацію рекламних виступів. При цьому реклама повинна забезпечити цілеспрямовану роботу зі збуту товарів і формуванню попиту покупців. Її особливість полягає в безперервності впливу на споживача і постійному оновленні змісту. p align="justify"> Сучасний рекламний процес складається з робіт дослідницького характеру, організаційної роботи по здійсненню рекламних програм.
Найбільш важливим і значним у структурі оптово-роздрібного торговельного підприємства можна вважати відділ реклами й художнього оформлення. Він займається створенням рекламних ідей і їх реалізацією. p align="justify"> У рекламній творчості первинним є забезпечення заданого впливу на конкретну аудиторію в області збільшення знань про виро...
