зовані умови розвитку галузі та конкуренції в ній - найважливіша аналітична задача при розробці стратегії. Менеджери компанії повинні добре знати свою галузь для того, щоб визначити, що є важливим, а що другорядне в конкурентній боротьбі і які види ресурсів для цього потрібні. p align="justify"> Хороша стратегія передбачає використання всіх ключових факторів успіху в галузі і досягнення очевидного переваги як мінімум по одному з них.
Позиційна карта стратегічних груп конкурентів
Карта стратегічних груп дозволяє виявити сильних і слабких конкурентів. Розглянемо карту стратегічних груп у Росії за групами наступних критерій: Рівень цін і кількість магазинів. (Ріс.2.Позіціонная карта стратегічних груп конкурентів)
2.2 Аналіз внутрішнього середовища ВАТ В«Дитячий світВ»
Пріоритетним напрямком діяльності компанії була і залишається торгівля товарами дитячого асортименту.
Магазини мережі пропонують покупцям повний асортимент товарів для дітей у віці від 0 до 14 років, включаючи іграшки, одяг, взуття, набори для творчості, шкільно-письмові, канцелярські, спортивні товари, книги, а також товари по догляду за дітьми. Національна мережа В«Дитячий світВ» лідирує в сегменті роздрібної торгівлі товарами для дітей в Росії і в даний час налічує 128 форматних магазину в 65 містах Росії. p align="justify"> Крім роздрібного бізнесу ВАТ В«Дитячий світВ» розвиває оптову торгівлю товарами для дітей, а також веде діяльність по здачі торгових площ в оренду.
Продукція ВАТ В«Дитячий світВ»
Мережа В«Дитячий світВ» включає в себе магазини трьох основних форматів: локальний магазин дитячих товарів (торгова площа 1 000-2 000 кв. м), районний магазин (з торговою площею 2 000-2 200 кв . м), флагманський магазин (3 500-4 000 кв. м). Магазини мережі пропонують покупцям повний асортимент товарів для дітей у віці до 14 років, включаючи іграшки, одяг, взуття, дитяче харчування, набори для творчості, шкільно-письмові, канцелярські, спортивні товари, книги, а також товари по догляду за дітьми. З недавніх пір в магазинах мережі можна придбати також і подарункові сертифікати на різні сумми.В залежності від площі і розташування магазину, асортимент включає в себе від 50 до 120 тисяч найменувань товарів. Звичайно ж, при формуванні асортименту і визначенні цінової політики враховуються регіональні особливості і, зокрема, середній рівень доходів у кожному з регіонів, де представлені магазини мережі. p align="justify"> Конкурентні переваги товару ВАТ В«Дитячий світВ»:
якісний, що пройшов сертифікацію, безпечний для дітей товар; - прийнятний рівень цін;
- В«Дитячий світВ» надає покупцеві можливість купити всенеобходімое в одному місці;
- відстежуються купівельні переваги в асортименті товару;
- в магаз...
