гам законодавства в галузі навколишнього середовища і природокористування, а й управління екологічним ризиком.
Тим самим впровадження в Росії нової системи технічного регулювання повинне спричинити розширення обсягів завдань, що стоять перед системами екологічного аудиту та екологічної сертифікації, наблизивши значимість цих систем для охорони навколишнього середовища до міжнародного рівня. При цьому положення Закону повинні бути покладені в основу формування глосарію розглянутих напрямків природоохоронної діяльності та розширеного розвитку схем аудиту та сертифікації. Умовою отримання, відповідно, Екологічного знака відповідності (прообраз знака ст. 22 Закону) і Екологічного знака обігу на ринку (прообраз знака ст. 27 Закону).
5. Сегментування екологічно орієнтованого споживача
У Росії, де за даними соціологічних опитувань екологічна проблема хвилює майже 50% населення (1), в найближчі роки можна чекати підвищення рівня екологічної свідомості населення і, як наслідок, зростання попиту на екологічно чисті товари повсякденного попиту. Найбільші компанії починають реалізувати плани випуску екологічно чистої продукції, успішність яких безпосередньо залежить від знання потреб цільових споживачів.
Визначення екологічно орієнтованого споживача (покупця екологічно чистих продуктів) вимагає від маркетологів специфічного підходу. У даному випадку не обійтися стандартними критеріями сегментування за демографічними характеристиками. Тим Проте, останні дослідження дозволяють запропонувати з тим або іншим ступенем ймовірності, що найбільш лояльною категорією покупців даної продукції є високоосвічені жінки 30-40 років з рівнем доходу вище середнього (2). Рушійним мотивом для них служить бажання захистити своє власне життя і життя своєї сім'ї від шкідливого впливу забруднення навколишнього середовища і здобути впевненість у безпеці в майбутньому своїх дітей. Високий рівень купівельної здібності та мотивації роблять цю цільову групу найбільш привабливою для операторів екологічно орієнтованого ринку.
Важливість даної групи для ринку не можна недооцінювати. Жінки роблять більшість покупок, надають вплив на спосіб життя своїх родин і закладають основи споживчих уподобань своїх дітей в майбутньому.
Дослідження показують, що жінки приділяють набагато більше уваги екологічним характеристикам купуєтьсяпродукції, ніж чоловіки. Це в першу чергу базується на відмінностях в емоційній
Складовою свідомості чоловіків і жінок. Жінки емоційно вразливіші і більше схильні до впливу екологічних проблем. Вони більш схильні вести здоровий спосіб життя і більше дбають про безпеку.
У відмінності від класичного маркетингу, де визначальними при виборі того чи іншого продукту є демографічні характеристики споживача, в екологічному маркетингу на першому місці стоїть ступінь власної участі у вирішенні екологічних проблем і довірі до виробника екологічної сертифікації.
В результат...
