апризВ» (ТЦ В«АндеграундВ») є одним з підприємств м. Мурманська, які займаються роздрібною торгівлею, спеціалізується на продажу нижньої білизни, табл. 2.1. br/>
Таблиця 2.1.Ассортіментная група товарів представлена ​​
Категорія товараАссортіментЖенская лініяНіжнее білизна для жінок В«LILLYВ», В«LILLY ECLIZIAВ», В«LORMARВ», В«KRIS LINEВ», В«SIELEIВ», В«COTONELLAВ», В«INCANTOВ», В«DIMANCHEВ», В«RUS GAL В»,В« NATURANA В». Натільна білизна В«FRONZONYВ», В«OMSAВ», В«ORYВ», В«FILODOROВ». Шкарпеткових - панчішні вироби В«OMSAВ», В«ORYВ», В«FILODOROВ», В«GLAMOURВ», В«SISIВ», В«GABRIELLAВ», В«BALLERINAВ», В«ГРАЦІЯВ» Чоловіча лініяНіжнее білизна для чоловіків В«COTONELLAВ», В«INCANTOВ» Натільна білизна В«COTONELLAВ» шкарпеткових - панчішні вироби В«COTONELLAВ», В«ГРАЦІЯВ» Мурманський ринок нижньої білизни розвивається так само швидко і активно, як і весь ринок одягу. Кількість марок, представлених на мурманському ринку, щороку збільшується в кілька разів. Крім відомих країн - постачальників елітного нижньої білизни, таких як: Італія (Idea Stella, La Perla), Франція (Lady de Paris, Christian Lacroix), Німеччина (NINA VON, Felina,), Іспанія (OtHaik 'a, PRINCESA), США (Playtex, Wonderbra), на мурманський ринок виходять виробники марок середньоціновий категорії з тієї ж Італії (Lily, Lormar), з Німеччини (Naturana), Польщі (Key, Kris Line, Lorin), Чехії (Pelican), Латвії (Lauma, Roksa ,), Сербії і Чорногорії (Vis-a-Vis). Але ніша недорогого нижньої білизни на сьогоднішній день не достатньо розроблена. Російські марки на вітчизняному ринку високоціновому і середньоціновий категорій не представлені, а їх частка в нижньоціновому сегменті дуже мала.
ТОВ В«КапризВ» працює на ринку нижньої білизни з 2004 року.
Найближчими конкурентів є:
) Відділ нижньої білизни в ТЦ В«ТурботаВ»
Основні торгові марки: В«ArdiВ», В«INCANTOВ», В«ORYВ», В«GLAMOURВ», В«GATTAВ», В«FILODOROВ», В«OMSAВ». Відділ має зручне місце розташування - у центрі міста, два торгові зали. p align="justify"> Серед слабких сторін можна відзначити - маленький вибір торгових марок безпосередньо нижньої білизни, в основному це білизна з Данії В«ArdiВ», більший акцент зроблений на продаж комплектів нижньої білизни для жінок виробів. Середня ціна за комплект - 2000 рублів. p align="justify">) Відділ білизни в ТЦ В«СекундаВ»
Відділ білизни в ТЦ В«СекундаВ» - невеликий - 10 кв.м.
У відділі представлені, в основному, комплекти нижньої білизни для жінок, кілька моделей натільної білизни для чоловіків.
Найзручніший і апробований спосіб оцінки стратегічного положення компанії - SWOT-аналіз.
Аналіз зовнішньої макро-і мікросередовища проводиться методом SWOT-аналізу, сканування зовнішнього середовища і виявлення специфічних факт...
