инків важливим споживчим стереотипом є місцеве В«походженняВ» товару (особливо для товарів мас маркет і mild), існує думка, що дані товари більш якісні і дешеві, так само існує деяка інерція споживання, типу В«ми завжди купували цей продуктВ» . У всіх основних сегментах продуктів харчування, на кожному регіональному ринку спостерігається унікальна конкурентна середа з товарів та виробників. Регіональні та федеральні торгові марки мають різні можливості та ресурси просування та реклами продуктів харчування на кожній території, що забезпечує різноманітність підходів і методів рекламного та маркетингового просування [2, c.24]. p align="justify"> Особливості реклами продуктів, пива та напоїв, виготовлених на його основі, визначені ст.22 ФЗ В«Про рекламуВ» № 38-ФЗ.
Реклама продуктів харчування залежить від цілей рекламної кампанії і правильного вибору цільової аудиторії. Рекламні носії, де буде поширюватися реклама продуктів, вибираються так само виходячи з цілей і цільової аудиторії. p align="justify"> На етапі просування торгової марки цільовою групою є кінцевий споживач, його лояльність і забезпечує постійний рівень продажів, а це впливає на рівень продажів оптових покупців. Таким чином, реклама продуктів може впливати і на лояльність оптовиків. p align="justify"> Метою виробника на етапі просування є - домогтися популярності торгової марки у цільової аудиторії. Реклама продуктів на цьому етапі повинна носити масовий характер. Тобто, реклама продуктів повинна використовувати носії з максимально широким охопленням, наприклад, телебачення. Одночасно з цим, рекомендується проводити промо-акції в місцях продажів. Промо-реклама продуктів дозволить споживачам спробувати новий продукт. [28, c.513]. p align="justify"> Реклама продуктів у пресі дозволить підтримувати постійний інтерес у цільової аудиторії. Переважно для цього використовують рекламу продуктів в журналах. Також на цьому етапі так само можна влаштовувати промоушен акції і всілякі конкурси. p align="justify"> Класик реклами, Девід Огілві, розповідає, якою має бути реклама продуктів на телебаченні:
Якщо у вас новий продукт - сміливо заявляйте людям про цю новинку.
Реклама продуктів повинна описувати відмітні властивості вашого товару. Запам'ятовуваність такої реклами продуктів зростає в рази. p align="justify"> Їжа виглядає апетитно, тільки коли з нею щось роблять. Тому реклама продуктів повинна показувати процес приготування їжі. Наприклад, покажіть крупним планом, як ваш продукт нарізають, збивають, наливають, і т.д. Нехай буде чутно, як ваш продукт смажиться, або як ллється кава. p align="justify"> Реклама продуктів у всіх жителів колишнього СРСР асоціюється з першою рекламою Mars і Snickers. Вона запам'яталася споживачам завдяки красивою демонстрації інгредієнтів батончиків. А слова В«товстий шар шоколадуВ» запам'яталися всім на довгі роки. p align="justify"> Реклама продуктів на телебачен...
