Самими частотними серед ритмічних прийомів у рекламних текстах, однак, є лексичні повтори і різні стилістичні прийоми синтаксису, такі як паралелізм, парцеляції, анафора, епіфора, АСІНДЕТОН і полісіндетон. Необхідно відзначити, що для більшості цих прийомів характерна взаємодія один з одним, або, іншими словами, вони утворюють конвергенцію, яка являє собою В«пучок різних стилістичних прийомів, об'єднаних загальною функцієюВ». Результатом їх взаємодії є синергетичний ефект, який не тотожний сумі ефектів окремих прийомів, а перевершує її. Оскільки основним завданням реклами є вплив на реципієнта, то значення синергетичного ефекту в рекламі дійсно велике. p align="justify"> Поєднання ритмічних стилістичних прийомів створює певний ритмічний фон рекламного тексту, що сприймається реципієнтом як на свідомому, так і на підсвідомому рівні; на цьому тлі відбувається висування стилістично маркованих елементів повідомлення, тим самим збільшується його прагматичний потенціал:
Pasta proof. Pizza proof. Passion proof. s more than a lipstick, it s Lipfinity.
(MaxFactor)
У рекламному оголошенні фірми MaxFactor присутні і дотепно використані Філологія, побудовані за моделлю waterproof, і анафорический графемно повтор В«РВ», і паралелізм конструкцій, і лексичні повтори (it s ), і еліпсис (Pasta proof.).
В цілому ритмічність тексту створюється за рахунок конвергенції графічних, лексичних і синтаксичних стилістичних прийомів. У той час як за допомогою лексики (наприклад, Lipfinity) експліцитно створюється позитивний образ товару (в даному випадку губної помади), ритмічні стилістичні прийоми діють переважно на імпліцитно рівні, надають прихований, латентний вплив на реципієнта за допомогою естетичного ефекту ритму, який сприймається візуально через графічну симетрію тексту.
цветообозначенія в рекламних текстах.
Колір є дуже важливим моментом в рекламних текстах. Різні вчені дають квітам різні значення. Наприклад, червоний - теплота, жовтий - радість, зелений - спокій, білий - затишок і т.п. Звідси величезна кількість цветообозначающіх прикметників у текстах реклами. Найбільше відтінків зеленого - 42 відтінку. p align="justify"> В«Hands that do dishes can feel soft as your face, with mild green Fairy LiquidВ» (Fairy Liquid).
Найменша кількість відтінків білого, у чорного - жодного. Кольори зв'язуються з тим, що легко запам'ятовується і викликає приємні асоціації. З тваринами -> crocodile green, camel-coloured whool, з фруктами -> peach-toned lipstick, з їжею -> honey-toned. Часто зустрічається компонент sun/sunny. p align="justify"> В«Unleash the power of the sunВ» (Sunny Delight)
В«Nothing delights you like Sunny DelightВ» ...
