> Майже всі рекламні тексти написані в теперішньому часі, щоб покупець знав стан продукту на даний момент. Але цей час сприяє досягненню ефекту сталості і нескінченності. p align="justify"> Наприклад,: A diamond is forever.: Time always follows me.
4.7. Ідіоми та прислів'я
Ідіоми і прислів'я знайомі більшості потенційних покупців. Творчий підхід у використанні ідіом і прислів'їв додасть їм нове значення, і вони легко запам'ятаються. p align="justify"> Наприклад, Times: No FT, no comment.: I think, therefore IBM.
5. На семантичному рівні
5.1. Семантична невизначеність
Рекламні тексти підкоряються законам комерційної діяльності.
Семантична невизначеність потрібна, щоб уникнути юридичної відповідальності.
5.2. Гра слів
Оригінальна гра слів привертає увагу до тексту реклами. Особливо вдало, якщо в цій грі слів задіяно назву фірми. p align="justify"> Наприклад,: Because the Citi never sleeps.Snacks: Do me a Quaver.
Всі перераховані вище стилістичні прийоми виконують свою особливу функцію в рекламному тексті. Вони потрібні, щоб зробити текст простим, оригінальним і в той же час легко запам'ятовується. p align="justify"> Ритмічність тексту
Значну частину стилістичних прийомів, які широко використовуються в сучасних рекламних текстах, можна назвати «гтмообразующіеВ» або В«ритмічнимиВ», оскільки такі прийоми, функціонуючи в межах слова, фрази, пропозиції або сверхфразового єдності, мають загальні властивості періодичності та повторюваності, вносять структурирующий елемент у текст або окремі його відрізки, експліцитно або імпліцитно створюють ритм повідомлення.
До них можна віднести, наприклад, повтор тих чи інших графем, бо зорове сприйняття алітерації або асонансу створює відчуття ритму навіть у прозовому тексті:
Explore. Expand. Export. p align="justify"> We will cover you.ahead. Go ahead with AXA. p align="justify"> (Insurance and Investment Managers). Fast. Fabulous. p align="justify"> (косметика Estee Lauder)
Ритмічна алітерація в поєднанні з асонансом часто використовуються при створенні слоганів і торгових марок, сприяючи їх впізнаваності і запоминаемости. Прикладом може служити всесвітньо відома марка Coca-Cola, в якій разом з анафорическим повтором графеми В«СВ» і повтором В«сВ» всередині одного слова використовується симетричне розташування графем В«оВ». На морфологічному рівні також можна спостерігати ритмічний повтор афіксів/флексій, як у наступному рекламному оголошенні:
So many chasers
So few great leaders
(коньяк Dewar s)
...
