Зміст
реклама лексичний багатозначний полісемічності
Введення
. Багатозначні слова і їх місце в лексичній системі
. Особливості використання багатозначних слів у рекламних текстах
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Рекламу можна визначити як оповіщення людей всілякими способами для створення широкої популярності чогось чи комусь, інформацію про визначні події економічної, культурної, політичної життя з метою викликати активну участь в них людей [3, 47 ]. Про те, що таке явище реклами, можна розмірковувати вічно, існує безліч думок з цього приводу. p align="justify"> Реклама є невід'ємною частиною нашого життя. Ми бачимо її всюди: по телевізору, на рекламних щитах, у під'їздах, чуємо по радіо. Всі звертають увагу на якісну, зроблену зі смаком, з гумором рекламу, але в той же час звертає на себе увагу реклама груба, неетична, часом безграмотна. Нікого вже не дивує ненормативний характер реклами. При складанні рекламного тексту необхідно враховувати багато моментів, у тому числі невичерпність можливостей нашої мови, оптимальну композиційну структуру, психологію впливу на споживача. Адже рекламний текст читається по-особливому. Завданням реклами є формування обізнаності, перевагу до товару або стимулювання пробної покупки, вона повинна зацікавити, запам'ятатися, викликати бажання і, звичайно, спонукати до дії. p align="justify"> Дослідники виділяють такі функції реклами:
. емотивна - вираження ставлення мовця до того, що він говорить;
. Конатівное - лінгвістичні вирази, спрямовані на адресата;
. фатіческое - підтримка контакту;
. поетична - увага до форми повідомлення;
. метаязиковой - використання коду в передачі інформації;
. референтна - контекст повідомлення;
. креативна - використання творчого моменту при комунікації.
Мова в повному семіотичному значенні цього терміна являє собою будь-який міжособистісний набір знакових засобів, вживання яких задається синтаксичними, семантичними і прагматичними правилами. Виходячи з цих моделей, відразу стає ясно, що головним успіхом реклами та оголошень є правильне вживання мови. p align="justify"> Мова реклами - особлива мова. Всі задіяні в ньому стилістичні засоби відрізняються за формою, яку вони приймають. Дуже часто в рекламних текстах зустрічаються алюзії, гіперболи, повтори. Фразеологічні одиниці в рекламних текстах зазвичай зустрічаються в зміненому вигляді: в усіченому вигляді, в них можуть бути вставлені інші слова, переосмислено значення багатозначних слів. Переорієнтування оцінки з негативною на позитивну. p align="justify"> Актуальність роботи полягає в тому, що мова реклами займає особливе місце серед тих функціонально-стильових...
