Курсова робота
з дисципліни «Стилістика і літературне редагування»
Використання ігрових прийомів у рекламних текстах
Анотація
рекламний текст мовний ігровий
Курсова робота присвячена вивченню ігрових прийомів, які у рекламних текстах.
Обсяг курсової роботи - сторінок.
Цілі курсової роботи:
· розкрити поняття «мовна гра»;
· скласти класифікацію ігрових прийомів, які у рекламних текстах;
· продемонструвати використання ігрових прийомів у сучасній рекламі на конкретних прикладах.
Завдання роботи:
· аналіз теоретичної бази з відповідної тематики;
· вивчення історії розвитку рекламного тексту;
· аналіз сучасних рекламних текстів на предмет наявності ігрових прийомів і їх втілення.
У першому розділі висвітлюються теоретичні аспекти рекламного тексту. У першому параграфі перераховуються основні моменти, що стосуються даної теми: поняття рекламного тексту, його структура, особливості. Другий параграф присвячений історичному розвитку рекламного тексту.
Друга глава присвячена вивченню ігрових прийомів у рекламних текстах. Перший параграф містить інформацію про ігровому початку реклами і понятті «мовна гра». У другому параграфі класифіковані та представлені на конкретних прикладах основні ігрові прийоми в рекламі.
У висновку будуть представлені висновки, зроблені на основі дослідницької роботи.
Введення
рекламний текст мовний ігровий
Реклама в сучасному світі має достатньо великий вплив на людей. Кожен день звичайна людина, в середньому, бачить півтори тисячі рекламних повідомлень. І як би він не старався відгородитися від такого потоку інформації, на підсвідомому рівні реклама впливає на індивіда. Важливою складовою реклами є рекламний текст. Саме він несе основне смислове навантаження, заклик до покупки. Розмір рекламного тексту може бути різним: від кількох слів до розгорнутого довгого тексту. Для того щоб людина прочитав і запам'ятав рекламний текст, він повинен виділятися (бути цікавим і нести заряд позитивної енергії). Даного ефекту можна досягти за допомогою використання принципу гри в тексті. Гра завжди асоціювалася у людини з позитивними емоціями і текст, побудований за цим принципом, приверне більше уваги. Фахівці з реклами часто «заграються» з текстами, що не лише призводить до неефективності повідомлення, але і викликає роздратування.
В даний час ігрові прийоми можна зустріти в багатьох рекламних текстах. Десь їх використання доречно і обгрунтовано, а десь виглядає претензією на креатив. Ігрові прийоми часто йдуть врозріз з нормами російської мови, що, так чи інакше, відбивається на споживачах (особливо на дітях, для яких реклама є достовірним джерелом інформації).
Актуальність даної теми зумовлена ??протікають змінами в текстовому і літературному просторах. Спрощення мови спілкування, публіцистики, дозволило рекла...
