підприємства. Кожне підприємство (фірма) створює відділ маркетингу з таким розрахунком, щоб він найкращим чином сприяв досягненню попиту покупців, географічної розширенню ринку, вишукування нових сегментів ринку, збільшення прибутку і т. д.
На даному підприємстві обрана функціональна організація служби маркетингу (малюнок 2.5). Вона припускає, що відповідальність за виконання кожної функціональної задачі покладається на окрему особу або групу осіб. br/>В
Малюнок 2.5 - Функціональна організація відділу маркетингу
Така організація доцільна для підприємств, у яких кількість товарів і послуг невелика. У цьому випадку ринки і вироблені товари та послуги розглядаються як однорідні, для роботи з якими створюються спеціалізовані підрозділи. p align="justify"> Функціональна організація служби маркетингу базується на поділі праці за сталим і знову виникають функціям, на спеціалізації працівників. При невеликій номенклатурі продукції, що випускається функціональна організація маркетингу володіє високою маневреністю завдяки простоті управління. Однак при розширенні номенклатури продукції, що випускається виробнича маневреність знижується, оскільки зростає період реакції на зміну зовнішніх умов. p align="justify"> Реклама є найдієвішим інструментом у спробах підприємства модифікувати поведінку покупців, привернути їх увагу до його товарах, створити позитивний образ самого підприємства, показати його суспільну значимість і корисність.
Знайти споживача транспортних послуг, забезпечити тривалість збуту цих послуг, створити позитивний образ транспортного підприємства - головні завдання реклами. Реклама здійснює дві основні функції - інформативну та побуждающую. p align="justify"> На даному підприємстві будуть застосовуватися такі види реклами:
реклама на транспортних засобах - нанесення рекламних наклейок на автомобілях із зазначенням контактних телефонів фірми;
пряма реклама - вручення рекламних листівок, з описом послуг та координат;
реклама в пресі - у газетах і журналах;
екранна реклама - реклама на телебаченні і в Internet;
Додатковим джерелом доходів може служити рекламне розміщення інформації на бортах маршрутних таксі. Реклама на маршрутних таксі - досить ефективний спосіб просування товарів і послуг з щоденним великим охопленням аудиторії. Ця додаткова послуга може надаватися великим компаніям і фірмам. З рекламної діяльності власники маршруток отримують в середньому 300-400 доларів на місяць з однієї машини мінус витрати на виготовлення реклами (близько 100 доларів). br/>
3. Дослідження тарифів
.1 Аналіз величини попиту і пропозиції транспортних послуг від тарифу
.1.1 Визначення еластичності попиту за цінами
Еласти...
