Реклама в маркетингу
В
1 Реклама та маркетинг. Визначення маркетингу. Ціль та етап маркетингу
Загострення проблеми збуту ще в середіні XІ століття стало причиною появи Нової "Філософії" підприємництва - Концепції маркетингу. Пріблізно в середіні XX століття маркетинг становится Переважно підходом у практічній ДІЯЛЬНОСТІ в більшості розвитих країн. Девізом маркетингу стало: делать ті, что продається, а не продавати ті, что віробляється.
Основний наголос у всій рінковій ДІЯЛЬНОСТІ маркетинг переносити на Ефективне удовольствие потреб. Правильне визначення ОБСЯГИ и структурованих платоспроможніх потреб и розробка ефективного ЗАСОБІВ їхнього удовольствие становится гарантією успіху на прайси. Товари при цьом розглядаються як інструмент, засіб удовольствие потреб, "Послуга в упакуванні". Ринок у маркетінговій Концепції розглядається як сукупність дійсніх и потенційніх споживачів. Своє нове наповнення в Системі маркетингу одержують Такі традіційні інструменти підпріємніцької ДІЯЛЬНОСТІ, як ціна, система збуту І, звичайна ж, реклама. Маркетинговий підхід до Керування Ринковий діяльністю на практіці довів свою скроню ефективність. Одним з факторів Досягнення вісокої ефектівності є системний, комплексний підхід до ведення маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ. Одним з его проявів - є ті, что фирма-учасник Ринковий відносін Постійно и Цілеспрямовано впліває на ринок (споживачів) за помощью розроблення з урахуванням потреб последнего комплексу інструментів маркетингу. Основними елементами комплексу маркетингу є товар, ціна, система збуту, система маркетингових КОМУНІКАЦІЙ.
Інші визначення-сінонімі терміна "комплекс маркетингу" теж достойні уваги: ​​структура маркетингу, маркетинг-мікс (тоб маркетингова суміш), функція 4 р (Чотири пі). ! Застосування последнего, "математичного" визначення має на увазі залежність результату, успіху рінкової ДІЯЛЬНОСТІ (Функції) від чотірьох зазначеніх Вище перемінніх (аргументів). У англійській мові УСІ смороду почінаються з букви "р"; товар - "product", ціна - "Prіce", збут - "рlасе", Просування - "promotіon".
УСІ зазначені елєменти комплексу маркетингу Цілком візначаються потребами й іншімі характеристиками цільового прайси Смороду тісно взаємозалежні между собою и взаємозалежні. Їхнє системне! Застосування дозволяє здобудуть так називаний синергічний ефект. Це означає, что одночасній комплексний Вплив назвами факторів Дає сумарная ефект однозначно більшій, чем сума ефектів шкірного з ціх факторів, что вплівають окремо.
Світова практика рінкової ДІЯЛЬНОСТІ доводити, что реклама здобуває Максимально ефективність Тільки в комплексі маркетингу, Реклама становится органічною Частинами системи маркетингових КОМУНІКАЦІЙ. Звітність, при цьом підкресліті, что роль системи маркетингових КОМУНІКАЦІЙ Постійно зростає. Очевидно, что в умів насіченого прайси Вже мало создать відмінний товар. Наприклад, у СЕРЕДНЯ супермаркеті в Кожній з вісокорозвіненіх країн товарна номенклатура перевіщує двадцять тисяч асортиментного позіцій. Практично ВСІ товари мают й достатньо скроню Якість. Продавцям Вже недостатньо візначіті на товар Прийнятних Ціну и Забезпечити его пріступність и додаткові зручності для покупця. Продавець у ціх умів повинною Забезпечити діючі комунікації з покупцем, посередником, постачальником и іншімі партнерами по маркетінговій ДІЯЛЬНОСТІ. Досягнення успіху Можливо Тільки в тихий випадка, коли продавець встановити систему налагодженості зв'язків з ними, створи атмосферу Взаєморозуміння, відкрітості и взаємовігідного співробітніцтва. ВІН повинною Сформувати Враження безупінної Турбота про нестаткі споживачів и своих партнерів. Характер КОМУНІКАЦІЙ при цьом Цілком візначається цілямі маркетингу.
При вікорістанні Концепції маркетингу система маркетингових КОМУНІКАЦІЙ (СМЯ) у комплексі з іншімі аргументами "Функції 4 р" направлено вплівають на чітко позначені чг ринок Конкретних его Частину (сегмент прайси). Це дозволяє, по-перше, більш точно віявіті спеціфічні спожи даної цільової аудіторії споживачів, а по-друге, создать інструментарій, что більш Ефективно задовольняє ці нестатку и спожи.
Систему маркетингових КОМУНІКАЦІЙ у найбільш загально віді можна візначіті як єдиний комплекс, что поєднує учасников, каналізац и Прийоми КОМУНІКАЦІЙ організації, спрямованостей на встановлення и підтрімку визначеня, запланованою цією організацією взаємін з адресатами КОМУНІКАЦІЙ у рамках Досягнення ее маркетингових цілей.
Маркетингові цілі реалізуються в сфере купівельного поводження споживача. Прикладами таких цілей могут служити: Збільшення кількості покупців (Розширення прайси), Збільшення розміру середньої покупки, вихід на якісно Нові ринкі (географічні, Нові Сегмент і т.п.), позіціонування ФІРМИ на конкретному прайси, пере позіціонування ї ін.
Досягнення комунікатівніх цілей лежить у сфере психологі...
