по TВ.
По-третє, релаксація в найбільш комфортних для людини умовах - гарантія В«зняттяВ» посттрудовой та побутового стресу, що для багатьох найбільш цінно. Ставка на самозадоволення (імені не сім'ї, а себе коханого) - один з головних способів розкріпачити людини, підняти рівень його самоповаги і створити у нього ілюзію вседозволеності та вседоступності. Занадто суворі рамки соціуму - особливо на робочому місці (умовності, вимоги, шаблони поведінки) - змушують людей шукати напряму В«тимчасового втечі від цивілізаціїВ». [15, с. 317]
Туризм - це прагнення людини не тільки до релаксації (для цього підійде і міський пляж або м'який диван), а спроба вписатися в чужий світ, перевірити свої соціальні норми і установки на міцність. Хто найбільше любить подорожі? Ті, хто постійно доводить собі, що В«їхВ» національні принципи - найкращі, і намагаються переконатися, що всі інші - дикуни. Або ті, хто з легкістю може відмовитися від цивілізованих норм, щоб В«скуштувати принадиВ» чужої цивілізації. Але й ті й інші повинні на початку усвідомити наявність даних потреб у собі. А для цього й існує реклама (куди) і PR (для чого). [26, с. 288]
Слід відзначити ще деякі можливості PR. Це створення не просто стереотипів, а модних стереотипів. Наприклад, куди поїхати у весільну подорож, де найкраще відпочивати дітям, молоді і т.д. Не менш важливим є і формування престижності місць відпочинку. Враховуючи, що сучасне суспільство орієнтується у своїх пристрастях на вищі класи, таблоїди рясніють назвами, де відпочиватимуть зірки різних рівнів. Зрозуміло, що скористатися тим же рівнем комфорту у простого обивателя не вийде в силу недостатності коштів, але - як і в стилі одягу - створити прийнятні симулякри туризм в змозі. [48, с. 66]
У туризму існує ряд проблем, з якими йому доведеться зіткнутися завтра. У першу чергу це стосується формування іміджу самих туристів. Безконтрольні образи, що будуються на стереотипах, сприяють створенню тільки безконтрольних негативних шаблонів, які можуть надалі перейти в практику. Якщо даним образам надати можливість спокійно розвиватися і закріплюватися у свідомості, то недалекий той день, коли країни змушені будуть домовлятися вже не з процесів глобалізації, а по розділу світу на туристські зони, щоб громадяни однієї країни не зіткнулися з громадянами іншої. [58, с. 34]
Проблемою є і нестійкі образи нових напрямків для подорожей, які поки функціонують тільки в рамках моди і, швидше за все, довго не протримаються. Найчастіше унікальна торгова пропозиція в сучасних умовах є штучно створеним відмінністю, яка зникає так само швидко, як і з'являється. А це, у свою чергу, змушує шукати нові В«товарніВ» або придумувати неіснуючі характеристики. Що свідчить про те, що в туризмі слабо задіяний саме PR, який якраз гарантує стійкість запропонованого відмінності, в перспективі перетворювати...
