в стереотип. p align="justify"> Не менш серйозною проблемою є вже існуючі негативні стереотипи.
У такій ситуації завдання PR - змінити негативні установки. Це не означає, що треба придумати щось, що при найближчому розгляді не буде відповідати дійсності. Немає необхідності обманювати або вводити в оману. [16, с. 292]
На жаль, в сучасних умовах стандарти поступово В«вбиваютьВ» оригінальність, і PR замість того, щоб творити моду, сліпо слідує за її змінами. Штучно створена конкуренція між рекламою і PR також не сприяє розвитку останнього. Однак якщо більш точно визначити завдання PR, то всі непорозуміння зникнуть, і реклама і PR будуть тільки доповнювати один одного, орієнтуючи людей на отримання задоволення, а не стаючи прологом до розчарування від зіпсованого довгоочікуваного відпочинку. [60, с. 451]
1.4 Розвиток PR в Росії
Поява в Росії PR як галузі професійної прикладної і наукової діяльності було викликано об'єктивними умовами розвитку суспільних відносин, інститутів громадянського суспільства, а також соціально-економічних, ринкових механізмів. Суспільство, що не сприйнятливе до прямолінійним пропагандистським акціям, виробило певну соціальну апатію для захисту від тиску пропаганди. Ця апатія залишилася з часів СРСР і до цих пір гальмує розвиток демократичного суспільства, так як багато дій нової влади не знаходять підтримки і розуміння у громадян. У цих умовах затребуваності PR, як механізму побудови рівноправного діалогу, очевидна. Однак процес становлення паблік рілейшнз в Росії значно утруднений у силу декількох причин як об'єктивного, так і суб'єктивного характеру. Основне місце серед цих причин займають серйозна соціально-економічна криза і постійна політична конфронтація. [12, с. 109]
Але, незважаючи на серйозні труднощі, вже зараз можна говорити про існування в Росії PR як сфери професійної діяльності. Однак професіонали в галузі паблік рілейшнз знаходяться в дуже складному становищі, оскільки вони змушені не просто працювати у важких умовах, доводячи тим самим право PR на існування, а й постійно прагнуть зламати існуючий у суспільстві стереотип негативного ставлення до PR, що виник після низки гучних виборчих кампаній, під час яких широко застосовувалися нелегітимні політичні технології, викиди компромату і т.п. [8, с. 90]
У результаті в масовій свідомості такі терміни як В«паблік рілейшнзВ», В«виборчі технологіїВ», та й просто слово В«технологіїВ» стосовно до політики, стали чи не лайливими. В«Масла у вогоньВ» постійно В«підливалиВ» ЗМІ, активно експлуатували виразу В«чорний PRВ», В«брудні технологіїВ» та ін В«Чорний PRВ» - словосполучення, яке народилося у відповідь на впровадження політтехнологій на початку 90-х років і що наклала відбиток на галузь в цілому. [52, с. 398]
Зміна ситуації в політичному PR можливе ...
