ння аудиторії в процес дискурсу (дискурс - вербально артикульована форма об'єктивації змісту свідомості, регульована домінуючим в тій чи іншій соціокультурній традиції типом раціональності), здатного в результаті створювати у публіки відчуття причетності до подій, або створенням текстів, орієнтованих на стереотіпічние подання цільової аудиторії. Витонченішим прийомом є спосіб, який орієнтує аудиторію на В«самостійніВ» висновки і формування нових стереотипів, які витісняють старі на периферію свідомості. p align="justify"> Наприклад, якщо споживач любить комфорт, навіть найдосвідченіші фахівці не змусять його самозабутньо насолоджуватися В«принадністюВ» побутових незручностей. Але це не означає, що зусилля, спрямовані на рекламу В«похідної романтикиВ» пропадуть безслідно. Насправді все залежить від контексту, в якому подається повідомлення. Цілком нормально запропонувати людині можливість відчути себе першовідкривачем, що по стереотипу вимагає наявності побутових незручностей, або на час повернутися В«до джерелВ», - перетворитися з благополучного клерка в дикуна і дати вихід емоціям, або підвищити самооцінку. Або зачепити ще якісь струни складної людської душі - все залежить від цільової аудиторії. Мета досягається досить складними психологічними засобами впливу. [38, с. 370]
На жаль, можливості PR не розуміють доморощені фахівці В«зі зв'язків з громадськістюВ», продовжуючи по суті своїх дій підміняти не менше непрофесійних рекламістів або маркетологів. Таким чином, слід констатувати, що величезний потенціал PR використовується з мінімальним ефектом. Найчастіше PR розглядають саме як приховану або модифіковану рекламу, що спотворює його сутність і вихолощує зміст. [46, с. 156]
Значення PR-роботи для туристської галузі величезне. Туризм є одним з ключових інтеграторів з експлуатації старих та створення нових стереотипів і установок. Саме туристи, бездіяльно навідують чужі країни, створюють нові міфи, легенди та зразки поведінки. p align="justify"> Туризм, знайомлячи людини з іншими культурами, гостро потребує інформуванні клієнтів далеко не з альтруїстичних міркувань. Постійно розширюючи сфери своєї діяльності - збільшуючи можливість вибору маршрутів, удосконалюючи сервіс, туристські організації орієнтовані на задоволення якомога більшої кількості споживачів, яких треба умовити вкладати гроші в запропонований товар. І тут на службу туризму приходять якраз методи PR. [5, с. 152]
По-перше, це створення моди на подорожі і відпочинок. Власне, гуманізація сучасної цивілізації сприяє торжеству егоїстичного світогляду. Тому формування іміджу самого процесу відпочинку як би підштовхує людей до покупки турів і розслабленню. p align="justify"> По-друге, прагнення сучасної людини на самостійну інформованість - побачити своїми очима - додає привабливості маршрутами самого різного профілю, особливо, якщо демонструвати екзотику, світові шедеври, екстрим і т.д....
