align="justify"> планування життєвого циклу товару;
формування попиту і стимулювання збуту продукції;
формування цінової політики;
формування образу товару, підприємства;
вироблення "розпізнавального переваги";
досягнення запланованого прибутку.
.5 Збутова політика
Найбільш важливим завданням маркетингової служби ВАТ Мінський лакофарбовий завод є розподіл виробленого товару.
В останні роки відбувається бурхливий розвиток каналів розподілу продукції. Як правило, 15-40% від роздрібної ціни товару складають витрати на використання каналів розподілу. Постачальники і споживачі використовують засоби електронного обміну інформацією для передачі замовлень і рахунків у рамках існуючих каналів розподілу. У той же час активно створюються абсолютно нові канали: роздрібна торгівля за допомогою каталогів, замовлення товарів по телефону, торгівля за допомогою телебачення та Інтернет. p align="justify"> Використання каналів розподілу принесе ВАТ Мінський лакофарбовий завод певні вигоди:
економію фінансових коштів на поширення продукції;
можливість вкладення зекономлених коштів в основне виробництво;
продаж продукції більш ефективним способом;
високу ефективність забезпечення широкої доступності товару і доведення його до цільових ринків;
скорочення обсягу робіт по розподілу продукції.
.6 Комунікаційна політика
Необхідно забезпечити інтенсивний розподіл за рахунок реклами, так як споживач надає особливого значення зручності розташування торгових точок. Метод дозволяє найбільш інтенсивно покрити ринок збуту. p align="justify"> Для ефективного поширення продукції необхідно здійснити наступні завдання:
По-перше, бажано відкрити нові магазини чи відділи фірмової торгівлі;
По-друге, розробити широку систему стимулювання для крупно оптових покупців і роздрібної мережі. Розглянути можливість надання товару на реалізацію залежно від сезону;
По-третє, для реалізації стратегії розвитку підприємства необхідно вийти на ринки інших регіонів;
Також, необхідно спробувати розширити свій вплив в освоєній сфері, використовуючи всі можливі методи.
Необхідно розробити й активно проводити рекламну кампанію і використовувати нові методи для стимулювання споживачів, такі як: розробка та надання сувенірів з фірмовою символікою постійним клієнтам, поширення нових зразків під час проведення демонстрацій, проведення презентацій та ...
