агопріятние возможностіРjKjРост популярності американського способу жізні0, 70,5 Залучення уваги громадськості до безалкогольних напіткам.0, 30,4 Вступ Росії до ВТО10, 8
1. Зростання популярності американського способу життя.
Останнім часом спостерігається підвищення популярності у молоді, яка є цільовою аудиторією компаній з виробництва газованих напоїв, зарубіжних країн. Цьому сприяють як стали досить частими виїзди в інші країни, так і що з'явилися можливості для навчання і проходження практики за кордоном, або інші програми з можливістю проживання в США, наприклад, Work and Travel. Важливу роль грає так само величезна кількість іноземних фільмів і серіалів, в достатку з'являються на телебаченні і, особливо, в мережі Інтернет, де головні герої незмінно п'ють газовані напої. Ймовірність появи сприятливих перспектив досить висока (ймовірність появи - 0,7), при цьому вона здатна надати середнє позитивний вплив на ситуацію. p align="justify"> 2. Залучення уваги громадськості до безалкогольних напоїв.
Збільшення попиту населення на здорові продукти і правильне харчування може призвести до того, що в деяких ресторанах з'явиться так зване безалкогольне меню, як альтернатива звичайному. Однак пероятность появи такої можливості відносно невелика (0,3), при цьому вона здатна надати середнє вплив. p align="justify"> 3. Вступ Росії до СОТ.
В кінці 2011 року відбулося довгоочікуване вступ нашої країни до Світової організації торгівлі. Цей фактор може зробити істотний вплив на міжнародне співробітництво, торгівлю з іноземними компаніями, ввезення імпорту, а також сприяти зміні митних зборів. На даний момент, це об'єктивно існуюча тенденція (ймовірність появи - 1), яка створює нові можливості ..
Загрози
1. Зростання конкуренції. В останні роки зростання продажів головного конкурента PepsiCo в процентному співвідношенні збільшився більше, ніж у Coca-Cola.
2. Розуміння більшістю людей важливості здоров'я, перехід до ведення здорового способу життя і правильному харчуванню.
. Посилення законодавства в галузі безалкогольних газованих напоїв, таке як введення нових заходів у регулюванні складу, допустимої норми вмісту хімічних речовин в вироблених напоях.
Тепер необхідно привести ймовірність появи конкретних несприятливих можливостей (загроз) і ступінь їх впливу на оцінку і на майбутнє зміст бренду В«Coca-ColaВ». Дані представимо у вигляді таблиці, де Рj - ймовірність появи конкретних загроз (в межах від 0 до 1); Kj - коефіцієнт впливу на ситуацію конкретних загроз. br/>
Шкала Kj:
Оц...
