громадськості до впливу напою на здоров'я. - 4Ограніченность каналів збуту-1
1. Мало можливостей для розвитку. Позиція з даного фактору слабкіше, ніж у найближчих конкурентів.
Coca-Cola відома унікальною рецептурою напою, деякі інгредієнти якого засекречені. І коли в 1985 році було прийнято рішення про зміну рецепту і створенні напою з більш солодким смаком, реакція споживачів була негативною та продажу були невисокими. У підсумку було вирішено повернутися до колишнього складу. Після провального випуску New Coke кардинальних змін не відбувалося, крім додавання різних ароматизаторів, таких як ваніль і вишня, щоб урізноманітнити смак напою. p align="justify"> 2. Негативне ставлення громадськості до впливу напою на здоров'я. Позиція з даного фактору слабкіше, ніж у найближчих конкурентів.
У сучасному світі люди все більше усвідомлюють важливість здоров'я. Мода на правильне харчування, регулярні заняття спортом не включають в себе вживання газованих напоїв. Цьому сприяють, в першу чергу, матеріали в ЗМІ, які повідомляють про їх негативний вплив на організм, різних альтернативних способах застосування, які також не додають привабливості напою. До того ж, при згадці всього вищепереліченого, зазвичай фігурує назва Coca-Cola, а не її конкурента. p align="justify"> 3. Обмеженість каналів збуту.
Позиція з цього фактору можливо слабше, ніж в існуючих конкурентів, але це недостовірно. У ресторанах категорії фаст-фуд представлений тільки в мережі МакДоналдс на відміну, наприклад, від Pepsi, котра активно співпрацює з усіма іншими представниками даної категорії. Тим не менш, за цим критерієм привласнена оцінка В«-1В», оскільки не дивлячись на наявність тільки одного партнера, МакДоналдс є лідером у своїй галузі і в даному сегменті його достатньо. p align="justify"> Сприятливі можливості
1. Зростання популярності зарубіжного, переважно американського, способу життя.
2. Залучення уваги громадськості до безалкогольних напоїв. Подання в частині ресторанів (НЕ фаст-фудів) безалкогольного меню.
. Вступ Росії до СОТ.
Оцінка ймовірності появи конкретних сприятливих можливостей і їх ступінь впливу на майбутнє зміст бренду В«Coca-ColaВ». Дані представлені у вигляді таблиці, де Рj - ймовірність появи конкретних сприятливих можливостей (у межах від 0 до 1); Kj - коефіцієнт впливу на ситуацію конкретних сприятливих можливостей
Шкала Kj:
ОценкаЗначеніе0нікак не впливає на позиції бренда1создает корінні нові возможностіПромежуточние випадки: 0,1 - 0,3 слабке вліяніе0, 4 - 0,6 середнє вліяніе0, 7 - 0,9 сильне вліяніеБл...
