тися спеціальні фірми та агенції з розгалуженою мережею відділень і представництв, а також рекламні відділи промислових і торгових компаній.
Історики вважають Уолні Б. Палмера , який почав свій бізнес у Філадельфії в 1841 році, першим рекламним агентом в Сполучених Штатах, Він укладав договори з газетами на великі обсяги рекламного місця за зниженими ставками і потім перепродував це місце рекламодавцям за вищою ціною. Рекламодавці зазвичай готували оголошення самостійно. Часто такі оголошення містили сильно перебільшені, і навіть скандальні заяви.
У 1880 році запропонувала свої послуги рекламодавцям інша рекламна фірма з Філадельфії - В« Н.В. Айер і Син В». Ця фірма виявилася першим рекламним агентством, що функціонує за принципом сучасних , забезпечуючи планування, організацію та проведення комплексних рекламних кампаній і отримуючи винагороду у вигляді комісійних, виплачуваних засобами інформації, або гонорарів, виплачуваних рекламодавцями.
Розвиток загальнонаціональної системи залізничного сполучення швидко призвело Сполучені Штати до періоду вражаючого зростання. У 1886 році федеральний уряд запровадив в дію правило безкоштовної доставки пошти в сільську місцевість (RFD). З розвитком масового виробництва сталі процвітати реклама поштою і поштові замовлення. У виробників з'являлося все зростаюче число виробів для включення в каталоги. І вони мали засобами доставки реклами (газети та журнали) та своїх товарів населенню. p align="justify"> В епоху розвитку буржуазної демократії зросла роль політичної реклами : в якості носіїв використовувалися друковані листівки, плакати, статті в пресі , карикатури на політичних конкурентів.
Різноманіття сфер дії сприяло розвитку нових форм комерційних комунікацій. Змінюється специфіка торгівлі на ярмарках: тепер вони не тільки товарні, як на початку, ярмарки перетворюються на В«виставки зразківВ». Також з'являються виставки у вузькому розумінні слова - заходи, спрямовані на демонстрацію досягнень у тій чи іншій галузі. p align="justify"> У кінці XIX століття в США і Німеччині почали виходити періодичні видання, присвячені вивченню феномену реклами. Саме на їхніх сторінках підбивалися підсумки перших соціологічних і психологічних досліджень рекламної аудиторії, і йшов професійна розмова про ефективне застосування тих чи інших методів рекламної творчості. Аналізувалися слабкі місця і конкретні промахи різних рекламних дій, обговорювалися пропозиції про способи регулювання рекламної експансії. Реакцією на подібні пропозиції стали два напрямки в регламентації рекламної діяльності. Перше - правове, закріплене державними законами, і друге - корпоративне, втілене в кодексах проф...
