у Москві. Зв'язок з мерчендайзером ведеться по електронній пошті, по якій мерчендайзер відправляє всі звітності (фото, відомість залишків товару тощо)
Обов'язки мерчендайзера ТМ В«ІТАЛКОМВ» включають в себе:
? викладка на найбільш пріоритетних місця продажів:
на рівні очей; як вже зазначалося в тексті курсової, пріоритетним місцем продажу є викладка товару на рівні очей, т.к найбільша концентрація уваги припадає саме на цьому рівні.
викладка товару на торці; торець є досить пріоритетним місцем викладки, тому що товар видно більшій кількості покупців;
прикасова зона; це місце, де здійснюється безліч імпульсних покупок.
Безумовно компанія В«ІТАЛКОМВ» не може розставляти свою продукцію так як хоче вона (інакше всі пріоритетні місця займала тільки її продукція). На кожен асортимент позицій існує певна планограмма викладення. Планограмма - це схема, за якою розставляються асортимент торгової марки. Планограмма встановлюється самим ГМ В«МАГНІТВ». Мерчендайзингових служба компанії В«ІТАЛКОМВ» може тільки контролювати правильність викладки, кількість займаних фейсом, відповідність цінників і.т.д. Хоча, виходячи з практики, можна сказати, що мерчендайзинг може бути поставлений дуже агресивно, і одна торгова марка цілком може В«посунутиВ», а іноді й повністю закрити собою продукцію іншої торгової марки. І саме тоді стає зрозуміло наскільки кожній фірмі важливо мати свого торгівельного представника (мерчендайзера). p align="justify"> Основні обов'язки мерчендайзера:
? коригування цін на товар
? контроль за цільовим використання рекламного торгового обладнання
? проведення промоушен-акцій.
? підготовка звітів (динаміка продажів, залишки товару і т.п)
? підготовка звіти про результати виконаної роботи т. д.
З усього вище сказаного можна зробити висновок, що від мерчендайзера безпосередньо залежить імідж компанії, вигідне розташування продукції на полицях, наявність асортиментного рада, правильність проведення акцій і реклами в магазині. Це означає, що необхідно підготувати мерчендайзера до роботи, що передбачає проходження їм семінарів, курсів, покроковий контроль за роботою мерчендайзера, стимулювання його діяльність. Наприклад торгова марка В«ІТАЛКОМВ» використовує наступні важелі контролю і стимулювання мерчендайзерів:
В· штрафи - у разі не правильної викладки, несвоєчасно відправленого звіту з продажу або фотозвіту, за проведення акції не належним чином і т.п.
В· заохочення у вигляді премії - премія видається при збільшенні продажів, при акуратній і вигідною викладенні товару, при добре виконаних звітах.
