призначене для здачі в оренду). Використання простору в торговому залі.
В
Як вже зазначалося в тексті курсової роботи, правильне планування магазину і правильно розміщений товар завжди буде давати магазину максимальну вигоду.
ГМ В«МАГНІТВ» використовує раціональне розташування товарних груп по периметру. Товари повсякденного попиту розташовуються по зовнішньому периметру торгового залу, а саме сюди входять: хлібобулочні вироби, м'ясо, риба, молочні вироби, яйця, а також овочі та фрукти. Дане розташування пояснюється з тим, що ці групи товарів користуються найбільшим попитом, і великому числу покупців доведеться обійти весь магазин. p align="justify"> Товари імпульсивного попиту розташовані також по зовнішньому периметру магазину і на стелажах. Це пояснюється тим, що покупець, що прийшов за певними товарами повсякденного попиту, побачивши В«імпульсивнийВ» товар, купить його, хоча це спочатку В«не входило в його планиВ». Основна маса товарів періодичного попиту розташована на стелажах, в центральній частині магазину, тому що якщо покупець потребує якомусь певному товарі, (миючий срадство для посуду, порошок, кава) він пройде в зацікавив його відділ.
Говорячи про розташування товарних груп, відмучилася, ГМ має досить широкі проходи, що може призвести до швидкого темпу просування покупців. У зв'язку з цим у ГМ присутні колони, які звужують прохід в певних місцях, так само по периметру магазину розставлені кошики з товарами, які також сповільнюють хід покупця, залучаючи його увагу. Властивістю уповільнення покупця (у тому числі і властивістю реклами), володіють дисплеї знаходяться в магазині. Музика створює більш розслаблюючу атмосферу, спонукаючи покупців не поспішати і залишатися в магазині. Швидка музика використовується в години - пік для прискорення руху покупців. p align="justify"> Тепер зупинимося конкретніше на мерчендайзинге товарів. Для початку зазначимо, що всі мерчендайзери, які працюють в магазині, не є персоналом ГМ. Мерчандайзер підпорядковується безпосередньо адміністратору торговельній мережі. Всі мерчендайзери мають довіреність або дозвіл на знаходження і роботу в магазині, бейджики і певну форму одягу. Мерчендайзер - це зовнішній представник певної торгової марки. p align="justify"> Мерчандайзер підпорядковується безпосередньо адміністратору торговельній мережі. Він безпосередньо працює з товаром, під контролем фахівців, які дають йому вказівку щодо розстановки товару, фахівці ж у свою чергу, отримують від нього відомості про попит на товар, про кількість товару в залишках, про ціни заставленим в магазині, інформацію про конкурентів і т . п.
Розглянемо роботу мерчендайзера торгової марки В«ІТАЛКОМВ». У ГМ В«МАГНІТВ» компанія поставляє колготки, панчохи, жіночі гольфи і шкарпетки. Офіс мерчендайзингових служби ТМ В«ІТАЛКОМВ» розташований...
