Ринкові характеристики товару
Ринкові характеристики товару: асортимент, ціна, якість, імідж, популярність і конкурентоспроможність
Сукупність усіх асортиментних груп товарів, визначає так званий товарний асортимент.
Він характеризується:
широтою (кількість пропонованих асортиментних груп);
глибиною (кількість асортиментних позицій в асортиментній групі);
насиченістю (кількість асортиментних позицій у всіх асортиментних групах);
Товарний асортимент В«КедраВ» представлений в таблиці № 5.
З таблиці видно, що товарний асортимент представлений 8 основними асортиментними групами.
У компанії утворений відділ доставки продукції до замовника. Доставка продукції здійснюється щоденно, без вихідних. p align="justify"> Замовлення від клієнтів на доставку можуть прийматися по телефону або факсу, а також на місці торговими представниками.
Послуги, що надаються компанією:
В· складання новорічних подарунків;
В· інформаційно-рекламна підтримка;
Приймаючи рішення про широту, глибині, насиченості і гармонійності товарного асортименту, необхідно постійно проводити оцінку предлагаемихпродуктов. Тому слід постійно аналізувати відповідність пропонованих виробів запитам покупців і на цій основі приймати рішення про:
зняття з продажу застарілих товарів;
закупівлю нових видів продукції
.2 Вивчення цін
Одним з найбільш суттєвих напрямів маркетингового аналізу є цінова політика підприємства. Ціни забезпечують підприємству запланований прибуток, конкурентоспроможність продукції, попит на неї. Через ціни реалізуються кінцеві комерційні цілі, визначається ефективність діяльності всіх ланок закупівельно-збутової структури підприємства. У будь-яких умов не можна встановлювати ціни без серйозного аналізу можливих наслідків кожного із варіантів установлюваної ціни. p align="justify"> Під політикою цін розуміють загальні принципи, яких підприємство дотримується у сфері встановлення цін на свої товари. Стратегія ціноутворення - це набір методів, за допомогою яких ці принципи можна реалізувати на практиці. Один з варіантів цінової політики - підтримування цін трохи нижче рівня конкурентів, щоб забезпечити зростання продажів у порівнянні з загальним темпом розширення ринку. p align="justify"> Тактика ціноутворення - це набір конкретних практичних заходів з управління цінами на продукцію, які використовуються для вирішення поставлених перед ценовиками завдань, наприклад, знижки та надбавки до цін.
Цінова політика полягає в тому...
