сть усього, що пов'язано з статевої любов'ю, у вужчому - психологічні аспекти сексуальності, її розвитку і прояву в спілкуванні, моді, мистецтві і т.д.
.2 Сексуальні мотиви в рекламі
Реклама завжди містила сексуальні мотиви. Раніше, до появи психоаналізу, сексуальність в рекламі носила дещо інший характер. Рекламне повідомлення будувалося на тому званому В«прямому сексуальному напрямкуВ». Застосовувалася неприкрита нагота, причому як жіноча, так і чоловіча. На сьогоднішній день такий метод залучення до товару досі застосовується. Всіляко використовуються зображення оголених моделей, але, звичайно ж, в рамках дозволеного. [13 c. 42]
Однак, як показує практика, такий метод не ефективний. Сучасні рекламні фахівці переконалися в тому, що реклама буде набагато ефективніше, коли в ній використовуються елементи психоаналізу. p align="justify"> Для дослідження цього питання були вивчені матеріали І.Ш. Резепова, Е.А. Мезенцева. На основі їх досліджень, можна зробити висновок, що у авторів різна думка щодо сексуальних мотивів. І.Ш. Резепов грунтується на психоаналізі З. Фрейда, а Мезенцев на піраміді А. Маслоу. p align="justify"> І.Ш. Резепов дотримується точки зору З. Фрейда. В основу вчення З. Фрейд був покладений В«образ сексуальностіВ», або так званий метод сублімації. Фрейд стверджував, що людина мислить сексуальними образами, але не оголеними тілами і їх частинами, а певними предметами, які позначають ту чи іншу частину людського тіла. Наприклад, звичайна тумбочка може позначати жіночі статеві органи. p align="justify"> Крім того, З. Фрейд з'ясував, що сексуальні образи виникають з несвідомої частини людського мозку, тому люди не можуть контролювати свою поведінку відносно них. Людина, що займається певною діяльністю, сублімує, тобто реалізує свої сексуальні бажання в конкретній діяльності. Будь-яке дію людини є не що інше, як здійснення своїх сексуальних фантазій. Однак у цій ситуації напрошується питання, а що позначають сексуальні дії. Фрейд говорить, що людський мозок в цьому випадку не впорався з несвідомим бажанням і внутрішнє В«ЯВ» вирвалося на свободу і реалізувалося зовні. [13 c. 45]
Грунтуючись на фрейдівському психоаналізі, рекламні фахівці повсюдно використовують В«сексуальніВ» образи. Наприклад, в рекламі ювелірних прикрас разом із всіма іншими використовують образ будинку, затишної квартири. Будинок у чоловіків асоціюється з матір'ю, із затишком, з захищеністю, тому реклама з використанням цього способу більш розташовує до покупки. У жінок будинок або затишна і зі смаком обставлена ​​квартира асоціюється з ними самими. Жінка в цьому випадку буде відчувати себе єдиним цілим з тим товаром, який рекламується (кольє, браслет, ланцюжок і т. д.), і неодмінно купить його (або умовить купити його чоловіка). Звичайно, покупка дорогих товарів можлива за умови, що покупець матеріально здатний її ...
