здійснити. p align="justify"> У своєму аналізі мотивації в рекламі Е.А. Мезенцев наводить у приклад піраміду Маслоу. А.Х. Маслоу пропонує відштовхуватися від класифікації людських потреб і бажань, які можна використовувати для пояснення спонукальних мотивів реклами і прихованих за ними припущень, щодо мотивів людських вчинків. Запропонована ієрархія потреб виглядає наступним чином
Схема № 1 В«Піраміда МаслоуВ»
Крім того, оскільки на сьогоднішній день немає єдиної думки з приводу методів впливу на поведінку людини, передбачається, що мотиваційні сили діють на трьох різних рівнях [8 с.21]:
мотиви, які ми усвідомлюємо і охоче обговорюємо;
мотиви, які ми усвідомлюємо, але не прагнемо обговорювати з ким-небудь;
мотиви, про які ми навіть не здогадуємося.
Отже, обидва фахівця пропонують дві точки зору: Резепов - психоаналіз З. Фрейда, Мезенцев - піраміду А. Маслоу. Дослідник курсовій роботи вважає, що обидві думки мають місце в рекламі. З одного боку, можна викликати у людей асоціації з товаром/послугою, при цьому враховувати людські потреби. І на оборот. Використовуючи обидві концепції, реклама в результаті буде найбільш ефективна. br/>
.3 Аналіз рекламного відеоролика
Після того, як стали ясні мотиви використання сексуального образу в рекламі, можна проаналізувати дану теорію на конкретному прикладі. Для аналізу питання про ефективність використання жіночого образу в рекламі обрані два відеоролика. p align="justify"> Аналіз відеоролика буде проводитися за наступними критеріями:
доречність;
відповідність цільової аудиторії реклами і цільової аудиторії ЗМІ.
відповідність покупцеві;
відповідність предмету реклами;
дизайнерські, копірайтерського і т.п. рішення, сюжет;
місце, яке відводиться образу;
ідейна цілісність;
Оригінальність, новизна рішень.
Оцінивши відеоролик за вищевказаним критеріям, можна судити про ефективність реклами, чи принесе вона продажу об'єкта рекламування чи ні.
Приклад 1. Реклама компанії Motorola за участю Меган Фокс. [25]
У 2010 році американський оператор стільникового зв'язку Verizon Wireless офіційно оголосив про початок продажів нового смартфона від Motorola, Motorola Devour, особливістю якого є наявність соціальної оболонки MOTOBLUR на основі операційної системи Google Android, що дозволяє об'єднати в одному інтерфейсі різні соціальні мережі, синхронізувати електронну повідомлення, е-майл, фотографії. [26]
Від імені компанії цю новину в р...
