="justify"> Основою для конкуренції, як елемента ринкової системи, є свобода вибору, яка проявляється у прагненні отримати максимальний грошовий дохід. Зазвичай виділяють чотири типи ринку: досконала (чиста) конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія і чиста монополія. Досконала конкуренція і чиста монополія являють собою ідеальні (абстрактні) моделі ринкових структур, яких у реальній практиці не існує. Монополістична конкуренція і олігополія ж характерні для більшості ринків. [10 с. 67]
Основні можливості ціноутворення при різних типах конкурентної боротьби серед продавців представлені в Таблиці 3.
Таблиця 3 - Можливості ціноутворення при різних типах конкурентної боротьби
В
На ринках олігополії і монополістичної конкуренції теоретично можлива цінова конкуренція. Небезпека агресивної цінової політики полягає в можливості швидкого і жорсткої відповіді конкурента, складності підвищення ціни після її зниження. Так як стратегії ціноутворення легко копіюються, реакція конкурентів на ціновій успіх фірми може призвести до цінової війни, розоряє фірми. Цінова війна безперспективна для більшості фірм, вимагає термінової переорієнтації на нецінові методи конкуренції. [1, с.89]
Альтернативою цінової агресії є ціновий картельну договір (наприклад, продаж однорідних товарів через центральну організацію), таємну змову, паралельне поведінка конкурентів, орієнтація на лідера на тлі нецінової конкуренції. p align="justify"> Всі учасники картелі повинні дотримуватися угоди, що часто буває проблематично. На відміну від цього цінове лідерство допомагає мирно уживатися аутсайдеру у конкурентному середовищі, орієнтуючись на ціну конкурента-лідера. Лідерство, як правило, належить фірмі, яка зайняла велику частку ринку або має кращий імідж у покупців. p align="justify"> По-друге, можлива зміна попиту на один товар під впливом ціни іншого, пов'язаного з ним товару (характерно для субститутів, складових або доповнюють товарів - ? і ? ), що називається перехресної еластичністю цін:
(1),
Для показників перехресної еластичності характерні наступні залежності:
- якщо Еп> 0 (зростання ціни на товар викликає підвищення попиту на інший товар), то це взаємозамінні товари;
- якщо Еп <0 (зі зниженням ціни одного товару зростає попит на інший), то це доповнюють один одного товари або один є складовою частиною іншого;
- якщо Еп = 0 (або близька до 0), то це незалежні товари.
На цінову політику фірми впливає конкуренція не т...
