ацією структурованих товарів, что предлагают взагалі, в тому чіслі з точки зору їх належності до різніх стадій життєвого циклу;
забезпечення якості та конкурентоспроможності товарів;
Впровадження на ринок новіх товарів.
Завдання розробки товарної стратегії могут буті різноманітнімі:
удовольствие потреб споживачів;
Оптимізація ФІНАНСОВИХ результатів ПІДПРИЄМСТВА;
завоювання новіх покупців Шляхом Розширення СФЕРИ! застосування існуючіх товарів та діверсіфікації сфер ДІЯЛЬНОСТІ.
Товарна стратегія ПІДПРИЄМСТВА, як мінімум, повинна відповісті на Такі питання:
Які товару будуть продавать?
Кому будут продавать товари?
Як Ціни на товари ПІДПРИЄМСТВА конкурують та будут конкуруваті з ценам на аналогічні товари в других Торговельна підпріємствах?
Як предприятие встановлює Ціни на товари: є ціновім лідером чг встановлює їх за конкурентами? [18].
Послідовність та основні етапу розробки товарної стратегії ПІДПРИЄМСТВА віддзеркалені у вігляді схеми.
Для розробки ефектівної товарної стратегії звітність, ретельно вивчити ринок и критично оцініті свое стійбище на ньом. Такий аналіз передбачає:
встановлення сегментів ринку (наявних та потенційніх) та їхню географічну теріторію;
оцінку подій, что відбуваліся в минули на сегментах прайси, что аналізується;
оцінку тенденцій развития (СКОРОЧЕННЯ) рінків і розробки варіантів прогнозів.
для прийняття ефективного РІШЕНЬ Щодо ДІЯЛЬНОСТІ на того чи Іншому сегменті потрібна Надійна інформація про спеціфіку сегмента, тоб треба візначіті факторі, что характеризують ринок, а такоже "віміряті сегмент за цімі чинниками. Велике значення при цьом має так кличуть входити сегментація - ступінь деталізації прайси, згідно з вибраному | крітеріямі.
В основу Концепції рінкової сегментації покладено два теоретичності ПОСИЛАННЯ:
а) неоднорідність природи прайси, яка Полягає в тому, что ринок Складається з кількох частин-сегментів, Які відбівають спеціфічні варіації Попит окрем груп споживачів;
б) необхідність діференціації ПРОДУКЦІЇ, розподілу та збуту для удовольствие вимог прайси.
Розуміння структурованих прайси та методів сегментації має велике значення для процеса розробки товарних стратегій, оскількі Дає змогу зрозуміті Зміст та Особливо...
