унок застосування виразу "всього лише". Ніяка реклама не повинна стверджувати, що рекламована продукція може бути легко придбана сім'єю з будь-яким рівнем доходу. p align="justify"> При порівнянні російського законодавства та Міжнародного кодексу рекламної практики можна помітити, що частина положень Кодексу знайшла відображення в ФЗ "Про рекламу", однак, ще недостатньо свідомості для використання в рекламній діяльності більше етичних прийомів і методів. У сучасній російській дійсності склалася ситуація, коли все, що явно не заборонено законом, дозволено ім. Проте, працюючи в сфері реклами, слід чітко розуміти, що, порушуючи елементарні етичні норми, рекламодавці і рекламовиробники підривають тим самим сам інститут реклами. В результаті з стимулюючого механізму реклама перетворюється на відштовхуючий. Часто доводиться чути фразу: "Якщо щось рекламують, значить, товар поганий; хорошу продукцію і так купують". Це зайвий раз свідчить про зниження купівельного довіри до реклами, що стало результатом недобросовісної, недостовірної реклами протягом багатьох років. p align="justify"> Дотримання позначених у Міжнародному кодексі рекламної практики позицій формування реклами, адресованої дітям, не є обов'язковим, однак доцільно для підтримки принципу захисту неповнолітніх. Далеко не всі положення Міжнародного кодексу рекламної практики Міжнародної торговельної палати позначені в російському законодавстві про рекламу, тому залишається сподіватися на дотримання професійної етики у сфері рекламної індустрії. br/>
2.2 Правове регулювання конкретних видів реклами
.2.1 Реклама в ЗМІ
Реклама в пресі
Регулюванню порядку розміщення реклами в пресі - періодичних друкованих виданнях - присвячена ст. 16 нового Федерального закону (ст. 12 колишнього Закону). Основним і єдиним нововведенням у цій сфері стало положення про обов'язок осіб, що випускають періодичні друковані видання, супроводжувати текст реклами позначкою "реклама" чи позначкою "на правах реклами". Норматив обсягу реклами в періодичних друкованих виданнях залишився без змін - не більше 40% обсягу одного номера періодичних друкованих видань. У законі підкреслено, що обидві вимоги не поширюються на періодичні друковані видання, які зареєстровані як спеціалізуються на повідомленнях і матеріалах рекламного характеру, і на обкладинці і у вихідних даних яких міститься інформація про такої спеціалізації. p align="justify"> Реклама на радіо і телебаченні
Внаслідок пред'явлення законом аналогічних вимог до поширення реклами як на радіо, так і на телебаченні, на наш погляд, раціонально об'єднати два види реклами в один розділ, незважаючи на те, що регламентуються дані вимоги різними статтями закону ( ст. 14 і 15 ФЗ "Про рекламу"). Крім того, колишнім законом вимоги були доцільно викладені в одній статті. Розглянемо спочат...
