/p>
2.2.7 Інтернет-реклама
Базовим принципом Інтернет-реклами є управління взаємовідносинами з покупцем. Відносно покупців можуть застосовуватися онлайнові купони, конкурси та інші «електронні» заходи. Цей вид реклами відмінно взаємодіє з іншими. На web-сайтах можна помістити велику кількість додаткової інформації про товари, послуги та підприємстві, причому вартість реклами в розрахунку на один контакт вкрай низька. При проведенні таких рекламних заходів споживачів потрібно ділити як мінімум на дві категорії: випадкові користувачі, увагу яких можна утримати за рахунок актуальності, оригінальності і деталей виконання звернення і покупці різних товарів і послуг для них важлива інформативність і зручність користування сайтом. Інтернет-реклама в даний час є потужним інструментом прямих продажів, ефективним засобом комунікації, джерелом маркетингової і рекламної інформації, дозволяє підтримувати прямий контакт із споживачем.
Переваги Інтернет-реклами:
недороге, швидкодіючий, доступне і інтерактивний засіб;
має високу ефективність;
дозволяє поєднувати реалізацію різних маркетингових завдань, наприклад, досліджень та реклами;
можна точно визначити скільки людина використовувало даний канал комунікації і вчинила покупку, а, отже, просто визначається економічна і соціальна ефективність реклами;
відрізняється високою гнучкістю і здатністю адаптуватися до змін в конкурентній і ринковому середовищі.
Недоліки Інтернет-реклами:
не всі резерви підвищення ефективності цього виду реклами ще знайдені;
низька активність споживачів в здійсненні покупок через Мережу в силу ряду причин: невідповідність товару за якістю виставленим зразкам, побоювання повідомляти про себе інформацію, особливо фінансову;
в Білорусі ще не сформувалася культура користуватися такими способами збору інформації про товари та здійснення покупки;
в Білорусі не всі споживачі мають доступ до комп'ютера в силу причин економічного характеру;
кількість сайтів в даний час настільки велике, що споживачі не мають можливості всі їх детально вивчити і скористатися різноманіттям комерційних пропозицій.
Вимоги до Інтернет-реклами:
рекламні матеріали повинні відповідати вимогам законодавства Республіки Білорусь про рекламу. [7]
3. ОЦІНКА ОРГАНІЗАЦІЇ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТЧУП «БЛАКИТНА ПТАХ»
.1 Характеристика туристичного підприємства
Туристське приватне унітарне підприємство (ТЧУП) «Блакитний птах» зареєстровано 12 січня 1993 Мінським міськвиконкомом (перереєстровано 29 вересня 2000 № 100004189). Унітарна підприємство діє на підставі конституції Республіки Білорусь, чинного законодавства та статуту, затвердженого засновниками даного підприємства. Підприємство є юридичною особою, має самостійний баланс, основні та оборотні кошти, розрахунковий рахунок у банку, печатки і штампи, товарний знак та інші реквізити зі своїм найменуванням. Статутний капітал утворений за рахунок внесків засновників. Унітарне підприємство здійснює такі види діяльнос...
