иторії, гнучкість;
короткострокове засіб впливу, що припускає можливість оцінки результатів його застосування;
є можливість цілеспрямовано розвивати взаємодію з цільовою аудиторією;
дозволяє раціонально використовувати рекламний бюджет;
має найвищий відсоток реакції з боку її отримувачів у перерахунку на тисячу чоловік, ніж будь-яка інша форма реклами;
практична відсутність посередників, пряма лінія для виходу на потенційного покупця.
Недоліки прямої поштової розсилки:
необхідність постійного оновлення списків розсилки;
необхідність захищати списки розсилки;
багато людей не люблять отримувати неждані пропозиції;
все частіше зайняті люди навіть не відкривають те, що вони називають «макулатурою».
Вимоги до прямої поштовій розсилці:
у верхньому правому куті листа для зручності сприйняття необхідно вказувати ім'я та адресу відправника;
лист повинен бути переважно коротким, не більше однієї сторінки тексту. [7]
2.2.6 Зовнішня реклама
До зовнішньої реклами належить вся реклама, яка демонструється за межами приміщення. Всі види зовнішньої реклами відрізняються яскравістю, броскостью, масштабністю. Вона відрізняється масовістю, найтривалішою історією і популярністю серед споживачів.
У більшості випадків основною функцією об'єктів зовнішньої реклами нерідко є підкріплення і доповнення реклами, що розміщується в інших засобах масової інформації, шляхом нагадування широкій публіці про марку товару або назви фірми і якось пов'язаним з ним видатного властивості або видатної ідеї.
Переваги зовнішньої реклами:
забезпечує широке охоплення аудиторії;
впливає на споживачів протягом доби, що особливо важливо при виведенні на ринок нових торгових марок;
відмінно привертає до себе увагу і може служити нагадуванням про товари поблизу підприємств торгівлі, банків, сфери послуг;
має привабливий зовнішній вигляд;
може застосовуватися при проведенні рекламних заходів практично всіх товарних категорій;
особливо актуальна в умовах зростаючої мобільності населення;
відрізняється не високою вартістю.
Недоліки зовнішньої реклами:
обмежені можливості для розміщення великої кількості текстової інформації, а, отже, пред'являються особливі вимоги до її виробництва (заголовок і 7-10 слів повинні передати основний сенс обігу);
складно кількісно оцінити ефективність зовнішньої реклами та порівняти її аудиторію з аудиторією інших носіїв реклами;
багато законодавчих обмежень на її використання.
Вимоги до зовнішньої реклами:
повинна часто потрапляти на очі;
має бути помітною і яскравою, щоб привертати до себе увагу;
бути короткою, містити 7-10 слів;
бути легко читається на ходу і зрозумілою. [7] <...
