ж спілкуванні «метафора виконує найважливішу когнітивну функцію, тобто функцію отримання нового знання », це положення є однією з основних ідей теорії Дж. Лакофф і М. Джонсона. Наслідком цієї ідеї є припущення А.Н.Баранова і Е.Г.Казакевіч про те, що метафора впливає на процес прийняття рішень. Вони вказують на «властивість метафори - підказувати, налаштовувати, наводити на певний тип рішення і поведінки».
Наприклад, відома робота Дж. Лакофф? Метафора і війна? показує, що нерозуміння між арабським і американським світами під час війни в Перській затоці можна пояснити дією різних метафор, що лежать в основі виробництва текстів, які висвітлювали хід військових дій. А.П.Чудінов писав про те, що бомбардування Югославії в 1999 році відповідали представленої Дж. Лакоффом схемою Лиходій - Жертва - Доблесний рятівник. Активно розвивалася метафора: «Бомбардування - це мир і стабільність». «America is trying to get the world to live on human terms». (Америка намагається змусити світ жити по-людськи.) Різниця в застосуванні однієї і тієї ж метафоричної схеми полягає в тому, що в американському дискурсі Лиходіями представлялися серби, а Безневинною жертвою - албанці. У російському дискурсі все уявлялося навпаки: албанці виступали Лиходіями, а Безневинною жертвою, відповідно, серби. Крім того, зазначає А.П.Чудінов, як і у випадку виправдання чи засудження бойових дій у Перській затоці, в американському та російському дискурсах використовувалися різні метафори. У російських мас-медіа використовувалася метафора спорідненості, росіяни і серби - брати, а в американських - метафора хвороби: Югославія - хворий організм.
Ю.С. Баскова також вказує на здатність метафори маніпулювати свідомістю. По-перше, вона відзначає, що метафора заснована на «схожості між предметом або поняттям у сфері табу і відповідним денотатом за межами цієї сфери». По-друге, «семантична двоплановість метафори затемнює її предметну віднесеність». Спираючись на два цих твердження, Ю.С. Баскова робить висновок про те, що метафора володіє маніпулятивними можливостями, і на підтвердження своєї думки наводить наступний приклад: «Починаючи з 90-х років, у мові ЗМІ стало вживатися метафоричне вираження« етнічна чистка », яке означає знищення в тому, чи іншому районі осіб, котрі належать до пануючої в цьому районі нації: «The Helsinki Committee said this meant that« ethnic cleansing in Bosnia and Herzegovina is entering its final stage » (Комітет Гельсінкі [з прав людини] вважає, що «етнічна чистка в Боснії і Герцеговині вступає в стадію завершення»).
Підводячи підсумок вищесказаного, можна говорити про те, що метафора не тільки привертає і утримує увагу, насичує текст виразними образами, здатними надовго зберегтися в пам'яті, а й, виконуючи найважливішу когнітивну функцію, надає дію на асоціативне мислення і є одним з інструментів маніпулювання свідомістю і розумовим процесом.
Метонімія
Метоні? мія - це вид тропа, словосполучення, в якому одне слово або словосполучення заміщається іншим, що позначає предмет (явище), що знаходиться в тій чи іншій (просторової, тимчасової і т. д.) зв'язку з предметом, що позначається заміщається словом (словосполученням). Заміщає слово (словосполучення) при цьому вживається в переносному значенні. Наприклад: «Мені пообіцяли намазати лоб зеленкою, мене в той момент це не злякало: я не знав, що лоб зеленкою мажу...