хія цілей, послідовне досягнення яких, починаючи з нижніх рівнів, призводить до досягнення мети самого верхнього рівня. Головним завданням є ефективне використання наявних ресурсів для досягнення основної мети. Програма досягає основної мети через вирішення проміжних тактичних завдань по осі «ресурси-ціль».
Програма просування - частина загальної стратегії компанії, процес планування і реалізації різних маркетингових заходів, які підпорядковані досягненню поставлених перед компанією цілей.
Цілі:
Збільшення обсягу продажів, кількості клієнтів, обороту;
Збільшення прибутку;
Збільшення частки ринку;
Лідерство в своєму сегменті;
Виведення на ринок нових продуктів і технологій
Компанія повинна обов'язково мати документ, що визначає стратегію просування в Інтернеті.
Переважна більшість російських компаній малого та середнього бізнесу не має формалізованого маркетингового плану і стратегії Інтернет-маркетингу.
План просування в інтернет середовищі описує умови робіт і оточення, формалізує ключові цілі та стратегію просування, планує бюджет проекту, деталізує набір активностей, графік їх застосування, відповідальних виконавців, а також регламентує робочі зустрічі, схему звітності та алгоритм коригування ходу робіт.
Етапи програми просування:
-й етап: розуміння ринку, стратегії клієнта, оточення.
-й етап: визначення цілей і стратегії просування в Інтернеті. Системи збору даних. Формати звітності. Бюджет.
Етап 3: Вибір інструментарію. Пріоритети. Моніторинг аналітики та конкурентів. Медійна реклама. Робота з тематичними ресурсами. Розробка і розвиток веб-сайтів. Копірайтинг. Пошукове просування. Аналітичні та консалтингові компоненти. SMM. PR. Контроль відділу продажів. KPI
Сегментація: канали просування, товарні групи / напрямки бізнесу, географія, час, соцдем.
Групи:
Відвідуваність
Якість трафіку, конверсія, usability
Дружність пошуковим машинам
Імідж
Обсяг роботи, контент
Консалтинг.
Етап 4. Оперативний контроль, аналіз результатів, коректування.
3. Розробка програми просування інтернет-магазину дитячого одягу «Радуга-діти»
.1 Загальна характеристика організації
інтернет магазин маркетинговий просування
Інтернет магазин дитячого одягу «Радуга-діти» був організований у 2002 році. Організаційно - правова форма фірми - Індивідуальний Підприємець.
Рис. 2. Інтерфейс інтернет магазину
У своїй діяльності фірма керується такими нормативно-правовими документами:
· Трудовий Кодекс РФ;
· Цивільний Кодекс РФ;
· Закон про захист прав споживачів;
· І ін
А так же, діє на підставі:
...
