ЗМІ проти куріння, послань про альтернативні джерела енергії та обмеження продажів вогнепальної зброї. Соціальна реклама у пресі та на ТБ за бюджетних обмежень часто володіє значно більш низьким технічним якістю і виходить рідше, ніж комерційна. Хоча радіо-і телекомпанії випускають деяку кількість безкоштовної реклами суспільно-корисного змісту, вона з'являється в ефірі в той час, коли звичайна реклама приносить найменше прибутку. Ми бачимо багато соціальної реклами, вклинюється у фільми, що йдуть пізно вночі, зате її майже немає під час трансляції Олімпіад або, скажімо, серіалу «Швидка допомога». Таким чином, соціальна реклама на відміну від комерційної не охоплює всі групи населення.
По-п'яте, рекламісти, створюють кліпи соціального та суспільно-корисного змісту, часто задаються максималістської метою, вони хочуть, наприклад, змінити поведінку 50-100% населення. Відомо, що комерційна реклама вважається успішною, коли вона впливає на 1 - 10% споживачів, а соціальні рекламісти часто не цілком усвідомлюють той факт, що вплив навіть на дуже невеликий відсоток аудиторії - це вже успіх. Люди, що займаються випуском соціальних маркетингових кампаній, часом мають менше досвіду в рекламі, ніж ті, хто веде рекламні кампанії з просування товарів і послуг.
Нарешті, соціальна реклама, як правило, орієнтована на 15% населення і на такі групи людей, які найменше здатні змінитися. Це можуть бути найменш освічені, найбільш традиційні і найбільш відсталі сегменти суспільства, а саме ті, хто найменше схильний кинути палити, набувати ремені безпеки або проходити медичне обстеження. Так само як творцям політичної реклами, які звертаються насамперед до тих небагатьох виборцям, хто ще не вирішили, за кого їм голосувати, може бути, і творцям соціальної реклами краще звертатися до тих людей і групам, хто здатний змінити свої установки і поведінку в зазначеному напрямку, а не до групи людей, менш за все до цього розташованої.
Глава 2. Реалізація соціального маркетингу
.1 Оцінка ефективності програми соціального маркетингу на прикладі компанії Avon
Компанія Avon - компанія для жінок, яка виробляє і продає косметику, парфумерію, біжутерію та аксесуари.
У 1886 році, коли засновник компанії, Девід Макконнелл запропонував жінкам зайнятися розповсюдженням парфумерії в житлових кварталах. У ті часи це був дуже революційний крок, адже жінки практично не працювали поза домом і ще цілих 34 роки були позбавлені права голосу на виборах. Як би то не було, прагнення Avon дати їм можливість заробляти принесло свої плоди не тільки в Сполучених Штатах Америки, а й в усьому світі.
Сьогодні Avon - компанія з оборотом в 7,7 мільярда доларів і майже 5 мільйонами представників більш ніж в 100 країнах світу.
Компанія Avon виконує в суспільстві кілька місій:
Дати жінкам можливість стати фінансово незалежними - тільки один з путей.іскренне бажає віддати належне тим, хто допоміг їй добитися успіху, і прагне до того, щоб створений нею благодійний фонд Avon Foundation перетворився на найбільшу в світі організацію , що служить виключно інтересам жінок.
Благодійний фонд Avon був створений в 1955 році як приватна організація. Його мета - поліпшити якість життя жінок та їх сімей, в першу чергу в сф...
