е стійкіше і сильніше, ніж монополістичні. Переможцями у конкуренції виявляються і великі, і дрібні, і сильні, а часом і слабкі фірми. Монополія не витісняє конкуренцію, оскільки борються між собою фірми є досить різними. Не можна звести конкуренцію лише до боротьби сильного проти слабкого - у такому випадку надпотужні монополії дійсно витиснули б усіх слабших суперників. У реальності конкуренція має більш складну основу. Кожному типу господарських одиниць притаманні свої особливості: у провідних потужних монополій - це сила, у дрібних фірм - це гнучкість, у спеціалізованих компаній - пристосованість до особливих сегментам і нішах ринку, у фірм-новаторів - переваги першовідкривачів і так далі. У конкретних ринкових ситуаціях вирішальну перевагу отримує то одне, то інше якість.
Для учасників ринкових відносин, і в першу чергу для товаровиробників, конкуренція носить об'єктивно примусовий характер, змушуючи їх систематично застосовувати нові технології, підвищувати продуктивність праці, знижувати або стримувати ціни на вироблені товари. Інакше кажучи, конкуренція систематично змушує знижувати індивідуальні витрати виробництва, економити ресурси, домагатися найбільш раціонального поєднання використовуваних факторів виробництва.
Класифікаційну схему, яка відображатиме фактори привабливості товару і його конкурентоспроможності, можна представити у вигляді ланцюжка: ціна - якість - сервіс - маркетингове оточення, що видно з таблиці.
ФакторХарактерістіка критеріїв ЦенаСоотношеніе рівня ціни з цінами основних конкурентів. Розвиненість системи диференціації цін залежно від співвідношення попиту і пропозиції, а також політики конкурентів. Привабливість для споживачів системи скідок.КачествоТехніко-експлуатаційні характеристики продукції (функціональність, надійність, зручність експлуатації). Престижність, дизайн, екологічність товара.СервісКачество поставки товару. Рівень торговельного обслуговування. Наявність запасних матеріалів і центрів по сервісному обслуживанию.Маркетинговое окруженіеУровень організації маркетинг-логістики. Ефективність рекламних заходів. Рівень дизайну і змістовності упаковки. Рівень гарантійного обслуговування покупців до і після придбання товару. Можливість покупки товару за допомогою засобів мультимедіатехнологій.
Кожен виріб має властивості, що визначають розмір витрат, необхідних для його покупки і використання, тобто ціну споживання або групу економічних параметрів. Ціна споживання складається з ціни ринку, а також витрат, пов'язаних з експлуатацією виробу в період його життєвого циклу. Вирішення цього завдання забезпечується оцінкою конкурентоспроможності продукції, що випускається. Конкурентоспроможність будь-якого товару може бути визначена тільки в результаті його порівняння з іншим виробом і тому є відносним показником. За своєю суттю вона являє собою характеристику товару, що відображає його відмінність від товару - конкурента за ступенем задоволення конкретної суспільної потреби.
Для того, щоб з'ясувати рівень конкурентоспроможності якого або вироби, необхідно не просто порівнювати товари по ступеню їх відповідності конкретним потребам, а й враховувати витрати споживача по покупці товару і його подальшому використанню.
Рівень конкурентоспроможності товару визначається сукупністю різних техніко-економічних показників. Бе...
