склалося сприятлива думка, щоб встановилися добросусідські відносини в регіоні, в якому вона працює, - не можна уникнути участі у вирішенні місцевих проблем. Бізнес повинен підтримувати місцеві культурні, досягав, спортивні, соціальні заходи. Фомічова, Н. Як працюють соціально орієнтовані BTL-програми [Текст] / Н.Фомічева / / Продажі.- 2006. - № 10. - С. 18.
Дуже ефективною може виявитися реклама фірми, розмішені у виданнях третього сектора на програмках благодійних заходів, на щитах і т.п. Дотепним способом «просування» власних товарів і послуг може стати роздача учасникам спонсорованих фірмою заходів купонів, що пропонують отримання цих товарів або послуг зі знижкою. Такі ж купони можуть бути вкладені між сторінками видань благодійних організацій та місцевої преси.
Паблісіті і позитивні суспільні зв'язки, налагоджені за допомогою благодійності, обходяться набагато дешевше, ніж отримані іншими способами. Вельми скромні пожертвування можуть знайти відображення в місцевих засобах масової інформації, а великі - дають широку популярність: трансляція по ТБ, радіо, публікації в центральних виданнях. Крім того, люди, знайомі з законами реклами, знають, що прихована реклама всередині газетної статті або телепередачі, присвячених небудь нагальну проблему, що займає розуми і серця людей, більш ефективна, ніж кричуща і порожня самореклама.
На масових заходах можлива реалізація товарів фірми (у тому числі і неліквідних, що мають якийсь дефект) зі знижкою. Пожертвування у вигляді партії неліквідних товарів може бути вигідно втричі: позбавлення від зайвих неходових запасів (зберігати які часто дорожче, ніж віддати), залік їх вартості в якості благодійного пожертвування (і, відповідно, списання з оподатковуваного прибутку) і реклама товарів, послуг фірми. Доцільно направляти благодійність фірми в сферу її потенційних клієнтів. Наприклад, фірма, що торгує ліками, може привернути увагу споживача, надаючи підтримку лікарням, поліклінікам, громадським організаціям, що об'єднує людей з різними захворюваннями.
А фірма, що торгує кормом і екіпіровкою для домашніх тварин, може досягти успіху, підтримуючи видання для власників кішок, собак і птахів, спонсоруючи проведення виставок або будівництво притулків для бездомних тварин.
Ще одна вигода від благодійності - створення благополучного оточення, оздоровлення обстановки в регіоні, де фірма працює. Сюди може відноситися і благоустрій території, і організація дозвілля підлітків, і фінансування заходів з охорони порядку.
Оздоровлення навколишнього оточення досягається також через реалізацію екологічних проектів, роботу з бездомними, здійснення житлового будівництва. Пряма вигода від такої благодійності - можливість працювати в спокійній обстановці. Опосередкована вигода - прихильне ставлення місцевих жителів і влади.
Економічний мікроклімат створюється завдяки підтримці малого бізнесу, трудового навчання (особливо молодих людей), перепідготовки безробітних. Цілком можливо, що люди, котрі стали на ноги за участю фірми, будуть її партнерами, і / або працівниками.
Ще одна вигода - поліпшення взаємин всередині фірми. Благодійність наповнює діяльність фірми вищим сенсом, що сприяє морально-етичному розвитку співробітників, зміцненню почуття співпричетності до справ фірми.
Фірмі також слід заохочувати безпосередню участь співробітників у справі про доброчинність в якості добровольців, експертів, спеціаліст...
