ампанії з культурними або розважальними подіями, що представляють інтерес для цільових аудиторій, і за рахунок цього забезпечують її впізнаваність).
Іноді участь в акції обумовлено прагненням фірми продемонструвати своє фінансове благополуччя - клієнтам, партнерам, противникам.
Не менш істотний і такий мотив як реклама продукції (особливо в тому випадку, якщо пряма реклама товару заборонена). За допомогою фінансується акції фірма забезпечує собі доступ до ринку (наприклад, розширення попиту на закордонних ринках через фінансування міжнародних фестивалів, акцій національно-культурних об'єднань і т.д.).
Фінансування масштабних проектів - це можливість впливати на життя суспільства за рахунок посилення соціальних ресурсів (за рахунок зв'язків з відомими діячами культури і мистецтва). Через культурну акцію фірма знаходить цінні контакти, розширює можливості посередництва в ділових зв'язках і соціальне партнерство. За рахунок цього фірма і її керівництво може прийняти реальну участь у творчому соціальному дії. Такого роду акції дозволяють позиціонувати керівника бізнес-структур не тільки як вузькоспеціалізованого фахівця, але і як особистості з широким колом інтересів, відповідального громадського діяча, що має право бути вислуханим у життєво важливих для суспільства ситуаціях.
Важливим елементом стабільного бізнесу є почуття корпоративної гордості співробітників. Фінансування культурних заходів підвищує привабливість фірми для персоналу. Якщо фірма бере участь у гідному проекті, працівники починають її більше поважати, пишатися своєю участю у її діяльності. Підвищення ділової репутації та престижу в суспільстві стимулює попит на вакансії.
Мотив може бути пов'язаний з певними пільгами спонсору за споживанням культурних цінностей (наприклад, для театру це можуть бути іменні місця в залі, знижки на квитки, спеціальний показ для спонсора і т.д.).
Стимулом можуть стати податкові пільги спонсору.
Базову основу мотивації ініціювання та підтримки культурних проектів з боку бізнесу визначає здатність культурної діяльності формувати символічний капітал тих, хто має до неї безпосереднє відношення. З іншого боку, сфера культури має здатність втягувати в свій простір величезну кількість людей. Енергію такого тяжіння живить прагнення особистості реалізувати себе в різних формах культурної діяльності, початкова спрямованість людської свідомості до світу знаків, символів, образів. Культурні акції володіють значним резонансним потенціалом, залучаючи до своєї орбіти величезна кількість населення.
Форми підтримки культурних проектів можуть бути самими різними. Підвищений інтерес для бізнесу представляє участь у масштабних культурних акціях.
Особливий інтерес для сфери бізнесу представляють художні виставки. Провідні популярні журнали присвячують, як правило, виставкам численні статті. У їх висвітленні змагаються телебачення і радіомовлення, сенсаційні матеріали служб інформації, передові статті газет, спеціальні відділи та програми. Вплив цих програм на мільйони людей посилюється ще й за рахунок того, що не тільки відвідувачі виставки, а й читачі численних газет і журналів стають ніби віртуальними учасниками цих культурних акцій, формуючи певне відношення до їх організатору.
Створення сприятливого іміджу фірми - хіба це не мета для бізнесменів, які прагнуть не до отримання миттєвої вигоди, а до тривалої і серйозної роботи? Щоб про фірму...
