align="justify"> Зазначені три групи визначень є смисловими (або змістовними). Поряд з ними існує група інструментальних визначень, які, в першу чергу, вказують на те, якими методами, прийомами і т.д. здійснюється діяльність PR («PR - це функція менеджменту, чия теорія і методи припускають використання соціології, соціальної психології, економіки, політичних наук, а також спеціальних навичок журналіста, артиста, організатора, фахівця з реклами і т.п.»).
Поняття PR не має ні певного засновника, ні національного походження, ні точної дати появи на світ. У самому загальному плані зазвичай говорять про те, що щось, схоже на PR, існувало з моменту зародження цивілізації. Оскільки мистецтво паблік рілейшнз в чому грунтується на діалозі між зацікавленими організаціями і суспільством, то своєрідний PR існував вже в Стародавній Греції і Римі, і навіть використовував в якості основного засобу переконання науку риторику.
Ми не будемо заглиблюватися настільки сильно і розглядати PR в перші століття літочислення, а відразу перейдемо до 17-му віці. Отже, всі дослідники сходяться на думці, що в США PR розвивалися значно швидше, ніж в інших країнах. Це пов'язано з особливостями соціальної, політичної, культурної та економічної атмосфери всередині країни, а також з розвитком ЗМІ, які в США раніше за інших усвідомили, наскільки важливим є залучення суспільної уваги до якоїсь події (або особистості). Крім того, спочатку PR є все-таки «західним винаходом», тому спочатку розглянемо їх становлення на прикладі західних зразків.
Згідно з найбільш поширеною думкою (Даг Ньюсом та ін), PR оформляються в США на початку 17-го століття, тобто в ранні роки колонізації Америки. Оскільки з цього часу PR-діяльність (і її прийоми) можна розглянути цілком чітко, фахівці вважають цей період (1600 - 1799 рр..) Періодом зародження PR. Спочатку PR використовувалися для продажу нерухомості та для передачі землі у власність. У країні з'явилися плакати з обіцянкою безкоштовно надати 50 акрів землі всім, хто до 1625 привезе до Америки одного нового поселенця. Так що, як бачимо, паралельно вирішувалася і проблема заселення, освоєння нових територій (а значить, це було вигідно і американському суспільству). Під час американської революції 1776 вже активно використовувалися листівки, газети, відомі особистості, гасла, символи, організації, а також паради, ходи, виставки, святкові заходи і навіть рекламні сувеніри (свічки, портрети і т.д.).
Подальший розвиток PR в США передбачало встановлення стабільних і регулярних відносин з пресою і, як наслідок цього, гласність (період з 1800 по 1899 р.). Крім цього, в даний період щосили починають використовуватися опитування громадян для отримання даних про настрої в суспільстві. Ця практика поклала початок опитуваннями фокус-груп з метою стратегічного планування та поширення інформації. Крім того, PR-методи починають активно використовуватися в політичних кампаніях і на президентських виборах, а також для залучення уваги населення країни до різних рухів, наприклад, жіночому руху за рівноправність, або за скасування рабства. Характерний приклад: відомий твір Гаррієт Бічер-Стоу «Хатина дядька Тома, або Життя серед знедолених» було вперше надруковано по главах в аболиционистском журналі (аболиционизм - рух проти рабства) в 1852 - 1857 рр.. Пізніше, під час громадянської війни методами PR були зібрані кошти для фінансуванн...
