показує практика, можуть сприяти адаптації закладів культури і мистецтва до ринкових умов.
Так наприклад, РR перетворюються на одне з провідних пріоритетних і обов'язкових напрямків бібліотечно-інформаційної політики.
Інакше позначається ситуація PR у сфері художньої культури. З середини 1990-х рр.. на всьому пострадянському просторі відбувається процес становлення нової політичної та ділової еліти. Процес цей пов'язаний з необхідністю спертися на знакову систему престижу для самосвідомості себе як еліти. Тут і відбувається складна смичка між масовою і класичної культурою, а значить є точка докладання для технологій паблік рилейшнз.
Паблік рілейшнз бере на себе функцію пропагандиста ідеології-споживача, нав'язуючи деякі зразки поведінки і норми споживання в галузі сучасної культури, абсолютним феноменом якої і одночасно єдиною актуальною формою стало шоу. Останнє означає, що ніяке явище культури, художня подія, витвір мистецтва і т.д. залишитись непоміченим громадськістю, не отримає визнання, взагалі ніяк не проявиться, якщо не знайде форму шоу. Головним законом цього жанру є ринковий механізм (звідси термін «шоу-бізнес»). Об'єкт мистецтва виступає тут як товар, суб'єкт - як споживач, сприйняття мистецтва розглядається як товарно-грошовий обмін, регулятором і стимулятором якого є реклама і РR. На думку продюсерів, режисерів, акторів, успішно вбудована в цю схему і перетворилися на шоуменів, ринкові відносини - єдиний спосіб врятувати культуру. Їх опоненти аргументовано доводять протилежне: організація сфери культури за ринковим принципом не тільки не сприяє її розвитку, але, навпаки, руйнує ee.
2. Аналіз історії розвитку зв'язків з громадськістю
.1 Практичний продукт, що представляє лекцію з розвитку зв'язків з громадськістю
Уявімо презентацію лекції на тему: «Історія і розвиток РR».
На даний момент існує більше 500 визначень PR. Всі вони, в залежності від їх функціонально-предметної складової, умовно об'єднані в кілька великих груп. В 1-у групу входять визначення, що використовують т.зв. альтруїстичний підхід. Вони характеризують паблік рілейшнз як досягнення суспільної гармонії («PR - це мистецтво і наука досягнення гармонії за допомогою взаєморозуміння, заснованого на правді і повній інформованості»). Зрозуміло, що даного роду визначення суто теоретичні і дуже далекі від реальної діяльності паблік рилейшнз.
Другу групу утворюють визначення, засновані на компромісному підході до розуміння діяльності PR. У подібних визначеннях враховуються конкретні інтереси суспільства і організації, яка має намір просувати свої товари та (або) послуги на ринку («Паблік рілейшнз - це зусилля, спрямовані на гармонізацію діяльності організації відповідно до інтересів громадськості і навпаки»).
Нарешті, 3-я група визначень PR пропонує суто прагматичний похід до розуміння функцій паблік рилейшнз. Цими визначеннями користуються фахівці-політологи, що займаються політичним PR-м (вони розуміють PR, як «організацію громадської думки з метою найбільш успішного функціонування підприємства (установи, фірми) і підвищення його репутації, здійснювану, насамперед, через ЗМІ»). Досвід PR в Росії і за кордоном показує, що дане визначення найбільш відповідає реальній життєвій практиці.
