виступати і відносні значення, отримані шляхом ділення значень конкретних показників для організації (продукції) на максимальні значення або на відповідні показники для найбільш сильної організації конкурента (продукції конкурента). У цьому випадку розрахований за формулою (12) комплексний показник буде відображати рівень конкурентоспроможності організації (продукції) стосовно організації конкурента (продукції конкурента).
Даний метод відрізняється простотою, але може спотворювати загальну оцінку конкурентоспроможності організації, так як одиничні показники конкурентоспроможності окремих показників не завжди будуть однаково важливі для загальної оцінки.
Подання комплексного показника конкурентоспроможності організації та продукції (К) на основі використання середнього зваженого арифметичного показника одиничних показників конкурентоспроможності за формулою (13):
, (13)
де: Кi - одиничні показники конкурентоспроможності організації (продукції) загальним числом N; - показник значущості (ваги) i - го одиничного показника конкурентоспроможності.
Найчастіше на практиці використовують нормовані значення значимостей (ваг) одиничних показників конкурентоспроможності, тобто їх сума має бути рівною одиниці. Тоді комплексний показник конкурентоспроможності вимірюватиметься в тій же шкалі вимірювання, що одиничні показники конкурентоспроможності.
Цей підхід до визначення комплексного показника конкурентоспроможності організації пропонують використовувати Артур А. Томпсон-мл і А. Дж. Стрікленд, Голубков Е.П і ряд інших авторів.
Максимов І., застосовуючи формулу (13), отримує для коефіцієнта конкурентоспроможності організації наступний вираз за формулою (14):
До КП=0,15 Еп + 0,29 Фп + 0,23 Ес + 0,33 Ат, (14)
де: К КП - коефіцієнт конкурентоспроможності організації;
Еп - значення критерію ефективності виробничої діяльності організації;
Фп - значення критерію фінансового положення організації;
Ес - значення критерію ефективності організації збуту і просування товару на ринку;
Ат - значення критерію конкурентоспроможності продукції.
Коефіцієнти 0,15; 0,29; 0,23; 0,33 визначені експертним способом послідовних порівнянь. Окремі показники Еп, Фп, Ес, Ат в цьому виразі в свою чергу також визначаються по зважених аддитивним виразами. Метод дозволяє визначити оцінки комплексних показників конкурентоспроможності для організації та конкурентів і виявити відносну позицію на ринку.
Визначення комплексного показника конкурентоспроможності організації через середнє арифметичне показників конкурентоспроможності окремих видів продукції:
У свою чергу Свірейко Н.Є. пропонує використовувати вираз (14) для визначення конкурентоспроможності організації, попередньо оцінивши конкурентоспроможність кожного i - ого виду продукції, за формулою (15):
(15)
де: Е - корисний ефект від споживання продукції, визначається ставленням числа показників, за якими продукція є найбільш привабливою для споживача, до загального числа оцінюваних показників;
Р - ціна споживання продукції.
Подання комплексного пока...
