вік.
Психологи виявили закономірність, згідно з якою людина середніх здібностей придумує до двох разів більше рішень в групі, ніж коли він працює один. Однак ті ж психологічні дослідження показують, що ще більшу ефективність в генеруванні ідей дають методи, що чергують періоди індивідуального і групового мислення;
· Орієнтація всіх учасників на вироблення максимальної кількості різноманітних ідей. Прийнято за норму, якщо протягом 1,5 години група продукує до сотні ідей. При проведенні мозкового штурму не слід боятися фантастичних ідей: їх легше «приручити», ніж придумати. Потрібно прагнути придумати як можна більша кількість ідей. Чим більше ідей, тим більше вірогідність успіху;
· Поділ процесів генерації і критики в часі і учасників відповідно на генераторів і критиків. Психологічно правильно, що оцінка запропонованих ідей виконується іншими людьми, оскільки звичайно недоліки власної творчості помічаються з великими труднощами;
· Створення сприятливих умов для подолання психологічної інерції і боязні висловлювати безглузді ідеї через острах їх критики, залучення в групу фахівців різного профілю, схильність їх до творчої роботи;
· У процесі генерування висловлювані ідеї розвиваються і модифікуються далекими асоціаціями і аналогіями;
· Керівництво процесом генерування ідей бере на себе модератор. Як правило, це фахівець у галузі психології та рекламного бізнесу (арт-директор). Модератор зобов'язаний володіти лідерськими якостями, вміти стимулювати хід роботи, припиняти виникають дискусії, розряджати напружену обстановку і т.д.
Недоліки методу (і всіх його різновидів):
· Величезна кількість ідей ще не гарантує появи «геніальної ідеї»;
· Зважаючи на відсутність аналітичного етапу мозковий штурм виробляє яскраві, оригінальні ідеї, але не стратегічно правильні рішення побудови маркетингових комунікацій;
· Не призначений для вирішення складних завдань, що вимагають проведення досліджень ринку, спеціальних знань з рекламованого продукту.
Метод фокальних об'єктів
Метод фокальних об'єктів припускає пошук нових ідей шляхом приєднання до заданої торгової марці властивостей або ознак випадкових об'єктів. Автор - Ф. Кунце (Німеччина), 1926
Перенесення ознак випадково вибраних об'єктів на вдосконалюється об'єкт, на який переносяться ознаки випадково обраних предметів, лежить як би у фокусі перенесення і тому називається фокальним. Виниклі незвичайні поєднання прагнуть розвинути шляхом вільних асоціацій.
Технологія проведення:
· Вибирається об'єкт (прототип), що підлягає удосконаленню (сама торгова марка або тема її рекламної комунікації);
· Вибираються 3-4 випадкових об'єкта (відкривши навмання книгу, пригадавши актуальні прем'єри в кіно і т.п.);
· Для кожного з випадкових об'єктів виписують декілька характерних ознак (властивостей);
· Нові сполучення можна розвивати шляхом вільних асоціацій. При цьому всі цікаві ідеї повинні фіксуватися;
· Нові ідеї оцінюються, з них відбираються найбільш ефективні (або зручні) з погляду реалізації.
