а. Часто настройка на творчу частоту вже породжує яскраві ідеї. Тому рекламісти розробляють і інструменти організації творчого потенціалу:
· Збір потрібної інформації за допомогою мережі Інтернет та інших ЗМІ, спостережень. Уміння дивитися і бачити - одна з властивостей творчої особистості - особливо корисно в рекламній індустрії. Спостереження може бути простим, коли очевидець - сторонній спостерігач, або включеним, коли спостерігач одночасно є учасником процесу. Так, наприклад, можна встати за прилавок і протягом декількох днів торгувати досліджуваної маркою. Спілкування з покупцями - безцінний досвід для розробника творчої концепції продажу торгової марки;
· Пошук актуальних тем, що мають яке-небудь відношення до торгової марки, організовується за допомогою проведення різних форм інтерв'ю з представниками замовника (у директора, бренд-менеджера тощо) або представниками цільової аудиторії ( це може бути і бабуся, і сусід по сходовому майданчику, і продавець в магазині і т.п.). Головне - почути цікаві, несподівані або, навпаки, стандартні думки з приводу рекламованого продукту.
Таким чином, в будь-якому місці, де б ми не знаходилися, ідеї завжди оточують нас. Потрібно тільки зуміти їх почути. Решта - справа професійної майстерності.
Так само як існують бар'єри творчого мислення, відомі і прийоми, що допомагають ефективно придумувати ідеї. Адже залишати творче рішення комерційних завдань волі випадку неприпустимо. І значить, шукати геніальне творче рішення методом проб і помилок - безглузда витрата часу і коштів. У професійному середовищі більшість таких прийомів вважаються малоефективними з практичної точки зору, так як використання будь-якого з них не гарантує позитивного результату. Сьогодні креатор придумав геніальну творчу ідею, гідну великої премії, а завтра - нісенітницю, яку соромно пред'явити замовнику. Тому кожен професійний креатор виробляє власні ефективні процедури пошуку натхнення і генерування геніальних ідей. Найчастіше персональні методики складаються з різних способів креативного мислення, виходячи з індивідуальних особливостей особистості (світогляд, темперамент, характер, життєві принципи і т.д.). Із збільшенням досвіду такі методики переростають в якісь ритуали, виконання яких незмінно призводить до позитивних результатів.
Наприклад, дуже добре зарекомендувала себе наступна комбінація:
· Мозковий штурм для визначення загального стратегічного напрямку рекламної кампанії;
· Релаксація;
· Результати мозкового штурму переробляються за допомогою індивідуальної побудови асоціацій;
· Обговорення готових ідей колективом творчої групи.
Отже, складання власного плану дій з вироблення ідей немислимо без знання розроблених методик ефективного творчого мислення.
Мозковий штурм
Мозковий штурм, або брейнсторминг, запропонований Алексом Осборном (США) в 40-х роках ХХ ст.
Основні принципи проведення:
· Колективний пошук ідей стимулює індивідуальний творчий потенціал кожного учасника. Групова ситуація збуджує змагальний інстинкт членів групи, тому кожен учасник прагне перевершити іншого в висуванні нових пропозицій. Оптимальними вважаються групи в 5-10 чоло...
